產(chǎn)品的包裝是其品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)取向的綜合反映，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生重要影響。隨著生活水平的提高，人們?cè)谫徺I商品時(shí)更加注重心理需求上的滿足，品牌包裝的作用日益凸顯。然而在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，限于農(nóng)村地區(qū)設(shè)計(jì)人才匱乏，對(duì)包裝重視不足等因素，品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)展相對(duì)之后。我省是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、出口量等均居于全國前列，質(zhì)量有口皆碑。一些地區(qū)正在探索整合多種資源，補(bǔ)足農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)齊短板，更好的為農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)。

肥城市是中國佛桃之鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，電商起步較早，2016年，肥城市被評(píng)為第二批山東省電子商務(wù)示范縣。2017年9月，肥城市舉辦了首屆中國（肥城）農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽。大賽分設(shè)肥城桃、茶葉蜂蜜、干果干貨、糧油、水果蔬菜五大類別，歷經(jīng)3個(gè)月的時(shí)間?！芭e辦此次農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽，目的就是為了進(jìn)一步改進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，搞活線上農(nóng)產(chǎn)品流通，打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，全面提升肥城特色農(nóng)產(chǎn)品市場形象和影響力，進(jìn)而打造面向全國的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地?！狈食鞘姓h組成員杜君河表示。

本次大賽共收到來自北京、廣東、湖南、廣西、河南、山東等22個(gè)院校的師生、相關(guān)設(shè)計(jì)單位及個(gè)人的參賽作品四百余件。初審按主題分別征集作品，每個(gè)作品品類經(jīng)專家初步篩選后，進(jìn)入實(shí)物制作階段，最后篩選出進(jìn)入終審的作品。終審在創(chuàng)新性、藝術(shù)性、多元性及實(shí)用性四個(gè)方面進(jìn)行評(píng)判。最終5大類別中評(píng)選出特等獎(jiǎng)1名、一等獎(jiǎng)5名、二等獎(jiǎng)10名、三等獎(jiǎng)15名、優(yōu)秀獎(jiǎng)50名；本次大賽還評(píng)出優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)14名；優(yōu)秀組織獎(jiǎng)7個(gè)。下一步，肥城市將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新思維，不斷提高辦賽水平，將評(píng)選出的優(yōu)秀作品用好用實(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品上行匯聚力量，進(jìn)一步提高肥城市特色農(nóng)產(chǎn)品在全國的影響力，促進(jìn)全市電子商務(wù)快速發(fā)展。

肥城市對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的重視由來已久。2017年初肥城電商協(xié)會(huì)牽頭，設(shè)計(jì)印刷了帶有推薦標(biāo)志的肥城桃箱。這款桃箱在設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，首次把紙箱和隔斷設(shè)計(jì)到一起，一個(gè)成年人站上去也不會(huì)變形，既方便裁切又易于運(yùn)輸存放。

如果說設(shè)計(jì)包裝盒是出于對(duì)實(shí)用性的考慮，舉辦農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽則是希望讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝更“好看”。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品同質(zhì)日趨嚴(yán)重，要想讓消費(fèi)者者優(yōu)先選購的產(chǎn)品，就得讓消費(fèi)者看到農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的魅力。

“肥城本地的設(shè)計(jì)人才相對(duì)匱乏，大賽將征集范圍拓展到全國，希望調(diào)動(dòng)更廣泛的資源，為肥城電商發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品 上行貢獻(xiàn)力量?！狈食鞘须娚虆f(xié)會(huì)會(huì)長李慶勇表示。