包裝的形狀構(gòu)成就是包裝的外形要素，各種形狀的包裝形狀的設(shè)計構(gòu)成都是新穎性，對消費(fèi)者的視覺沖擊起著十分重要的效果，優(yōu)秀的包裝設(shè)計的視覺形狀效果能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

色彩的設(shè)計搭配方案在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的地位。色彩是美化和突出產(chǎn)品特色的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是圖案構(gòu)思以及構(gòu)圖的緊密聯(lián)系。包裝的色彩運(yùn)用需求平面化、勻整化，起到色彩的過濾、提煉以及高度的歸納。它以消費(fèi)者的需求和對色彩的習(xí)慣為根據(jù)，進(jìn)行高度的整合和色彩的過濾提煉是包裝設(shè)計藝術(shù)的一種宣傳方式。

包裝設(shè)計中的色彩需求耀眼，對比感明顯，有強(qiáng)烈的吸引力和競爭力，刺激消費(fèi)者的購買欲望，促成銷售。

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