圖形作為包裝平面要素中的主要表現(xiàn)元素，目的是真實而準確地傳達商品的信息。在處理中必須注意主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。設計師只有抓住商品的典型特征，才能準確傳達商品信息。否則差之毫厘，謬以千里。信息的準確性對于商品來說就是“表里如一”，包裝圖形形象要與內裝物形象一致，并能準確傳達商品的特征、品質以及品牌形象等信息；對于消費者而言準確性則表現(xiàn)為一種親和力，包裝盒圖形能和消費者產(chǎn)生共鳴，從而引起其對商品的興趣和購買欲望。

在現(xiàn)代商品包裝中，包裝承載了商業(yè)促銷的功能，設計時不僅要注意準確傳達商品信息，還必須具有鮮明、獨特、嶄新的獨特個性形象，才能在吸引消費者方面取得先機。所謂獨特，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

圖形傳達一定意念，由于文化背景、成長環(huán)境不同，各民族、各種族對于同一事物的感受、觀點會不盡相同，這也是圖形表意的特點，同時也反映了圖形語言的局限性。在設計中對不同地區(qū)、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。只有這種有針對性的設計才能使消費者產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)出設計對人類歷史文化的尊重。紅酒包裝