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世界上有那么多葡萄酒，一般的消費(fèi)者很難記住每個(gè)酒莊和酒款的名字，在面對(duì)一款完全陌生的酒的時(shí)候，如何從外觀來判斷這款酒的檔次，以及值不值這個(gè)價(jià)格呢？

酒擺在貨架上，消費(fèi)者希望在購物時(shí)能獲得視覺上最直觀的認(rèn)知和心理的滿足，而形狀、圖案和色彩無需借助語言就可以實(shí)現(xiàn)溝通的功能