插畫在包裝設(shè)計(jì)中是一種有趣而又多用途的優(yōu)化元素，手繪插畫、包裝元素、手繪字體，在技術(shù)成熟的今天，所有的這些東西都可以用合適的手繪插畫來替換，制造出獨(dú)一無二的視覺體驗(yàn)。 不過設(shè)計(jì)師們選擇插畫還有許多其他的原因，這也造就了如今的趨勢(shì)：

　　罐頭是大家日常生活中常見卻不一定常用的食品。大抵因?yàn)槭称返牟粔蛐迈r或者質(zhì)量擔(dān)憂，相較于新鮮食品而言，銷量不佳。其次罐頭的食品包裝設(shè)計(jì)也深受詬病，尤其是肉類罐頭。其包裝往往是原材料的圖片加上暗色系的底色，讓人看起來就有種放了很久的感覺。

有的人看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝，而有的人又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣......現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，到底怎么把握消費(fèi)心理？

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德國(guó)有紅點(diǎn)，美國(guó)有Dieline，同樣揚(yáng)名國(guó)際的設(shè)計(jì)比賽如Pentawards和IF等不勝枚舉。那么，我們中國(guó)有什么呢？雖然成立不久，但標(biāo)志大賞（Marking Awards）則是非常倔強(qiáng)的奔著成為中國(guó)包裝設(shè)計(jì)界“奧斯卡”這個(gè)小目標(biāo)去的。