靳埭強(qiáng):茶包裝設(shè)計,要有自己的個性!



靳埭強(qiáng):茶包裝設(shè)計,要有自己的個性!


茶是古老的飲品,承載著豐富的歷史文化,設(shè)計精美、內(nèi)涵深刻的茶葉包裝,既體現(xiàn)出良好的外觀效果,又彰顯出源遠(yuǎn)流長的茶文化。知名設(shè)計師靳棣強(qiáng)分析了茶包裝現(xiàn)狀,從包裝設(shè)計內(nèi)涵等方面提出包裝設(shè)計對品牌的推廣與作用,讓包裝既體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化又具有現(xiàn)代美。


靳埭強(qiáng):茶包裝設(shè)計,要有自己的個性!


【背景介紹

靳埭強(qiáng),1942年生于廣東番禺,國際平面設(shè)計大師、靳埭強(qiáng)設(shè)計獎創(chuàng)辦人、國際平面設(shè)計聯(lián)盟AGI會員,靳氏的作品在本地及海外獲獎無數(shù),他是首位設(shè)計師獲選香港十大杰出青年、首位華人名列世界平面設(shè)計師名人錄,業(yè)內(nèi)人親切地稱呼他為“靳叔”。靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計界是當(dāng)之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設(shè)計類的獎項,其中很多是國際平面設(shè)計界一流的大獎。1999年靳埭強(qiáng)因為對設(shè)計界的杰出貢獻(xiàn)被授予香港特首銅紫荊勛章。他也是靳與劉設(shè)計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān),該公司是香港一流的設(shè)計公司,為無數(shù)企業(yè)進(jìn)行過包裝設(shè)計。他80年代初設(shè)計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。


靳埭強(qiáng):茶包裝設(shè)計,要有自己的個性!


靳埭強(qiáng)設(shè)計獎:讓年輕人了解什么是好設(shè)計

您在1999年創(chuàng)辦了靳埭強(qiáng)設(shè)計獎這個比賽,它創(chuàng)辦的意義是什么?

靳叔說,自己1970年開始就當(dāng)老師了,當(dāng)時很關(guān)心年輕人怎么做好設(shè)計。那個時候常常參加各種比賽,參加比賽可以向別人學(xué)習(xí),知道什么是好,什么是不好。后面當(dāng)了評審,經(jīng)常對比賽中的設(shè)計進(jìn)行點評,日積月累,也了解到了中國國情下的設(shè)計存在的一些缺陷和缺點,所以當(dāng)時萌發(fā)了一種想法,那就是創(chuàng)辦一種公開,公平,高標(biāo)準(zhǔn)的比賽,鼓勵優(yōu)秀,原創(chuàng)和有創(chuàng)意的設(shè)計師參與比賽,通過國際標(biāo)準(zhǔn)的高要求,讓年輕人了解到什么樣才是一個好的設(shè)計,這也是“靳埭強(qiáng)”獎的意義所在。


“茶”靳埭強(qiáng)設(shè)計獎:通過設(shè)計來傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化

您在2016年把“茶”作為“靳埭強(qiáng)”獎的主題,有什么含義在里面?

靳叔說,作為一個中國人,設(shè)計出來的東西,應(yīng)該是跟自己的文化有所關(guān)聯(lián)的,譬如中華的傳統(tǒng)文化,現(xiàn)在許多年輕人都在追求時尚,或者追求國外的一些東西,很容易忘記傳統(tǒng)的文化其實是一筆寶貴的財富,這么好的東西,也應(yīng)該通過設(shè)計師的手來傳承和發(fā)展。所以,作為一個全球性的設(shè)計比賽,“靳埭強(qiáng)”設(shè)計獎每年都會有一個跟中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題。而去年,2016年,“靳埭強(qiáng)獎”就是以“茶”為主題,靳叔說,要讓設(shè)計師在創(chuàng)作過程中理解中國文化。喝茶,是一種修身養(yǎng)性,也是一種生活領(lǐng)悟,其實許多人在生活中不知不覺地在享受著茶文化,通過設(shè)計師的手,將中國人日常生活中息息相關(guān)的這種文化傳達(dá)出去,在創(chuàng)作中傳播它的真正意義和內(nèi)涵。


靳埭強(qiáng):茶包裝設(shè)計,要有自己的個性!


好的茶包裝設(shè)計,需要有自己的個性

您覺得目前茶包裝市場現(xiàn)狀如何?

靳叔說,現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)一種多元化的現(xiàn)狀,不同檔次的茶包裝參差不齊,在品牌包裝設(shè)計方面需要認(rèn)真去理解,茶包裝品牌的受眾是什么,這部分受眾對你的需求有哪些?從受眾的需求入手,才能有的放矢地產(chǎn)出一種設(shè)計,而不是看著這個品牌的包裝漂亮,就去盲目模仿,茶包裝設(shè)計需要建立品牌和包裝的獨特性,擁有自己的個性,茶包裝設(shè)計其實是喝茶人的一種生活理念的體現(xiàn)。

市場中茶包裝品牌眾多,大眾如何選擇?您覺得怎樣才算好的茶包裝設(shè)計?

靳叔說,茶好喝,包裝設(shè)計也同樣重要。靳叔覺得,好的茶包品牌理念裝應(yīng)該與我們的生活息息相關(guān)的,而不能是與我們的生活格格不入,它能夠通過這種理念來提升我們生活的品質(zhì)和內(nèi)涵,與生活融合在一起,體現(xiàn)出一種獨特的價值。

靳叔談到,茶有很多種,有著自己不同的產(chǎn)地和特點,一個好的品牌茶包裝設(shè)計,應(yīng)該融入自己的獨特的經(jīng)營理念,把茶文化自然地放在品牌里面,也要考慮到茶本身與銷售理念的結(jié)合所產(chǎn)生的效果,這樣才稱得上是一個好的茶包裝設(shè)計,不能隨大流,別人怎么樣,你就怎么樣,建立一個個性獨特的品牌包裝尤為重要。


靳埭強(qiáng):茶包裝設(shè)計,要有自己的個性!


品牌理念融入包裝設(shè)計

如果讓您來設(shè)計一個茶包裝,你會怎樣去設(shè)計?

靳叔說,如果讓我來設(shè)計一個茶包裝,首先我會去重新理解品牌的經(jīng)營點,經(jīng)營理念,還有他們茶的原產(chǎn)地,我會去茶園現(xiàn)場攫取元素,去了解茶的生產(chǎn)過程,茶的特點工藝,了解到它與其它茶與眾不同的地方,慢慢去摸索,定位,然后才會出來一個設(shè)計理念,這一切很難用幾句話去表達(dá)出來。

靳叔說,好的茶包裝設(shè)計師需要長時間去研究,去領(lǐng)悟茶文化,然后當(dāng)你有一個設(shè)計要做的時候,就集中在品牌本身的特點和茶的不同來著手,研究他的精神,然后重新去找一個準(zhǔn)確的定位,然后形成一個好的包裝設(shè)計。




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