在日益發(fā)展中，包裝與產(chǎn)品已融為一體，成為品牌的一部分，起到保護(hù)產(chǎn)品，傳達(dá)產(chǎn)品信息、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高附加值的作用！

俗話說(shuō)，“人靠衣裝馬靠鞍”。

心理學(xué)研究表明：在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83%，聽覺占11%，嗅覺占3．5%，觸覺占1.5%，味覺占1%。因此，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷者必須高度重視的問(wèn)題。

近日，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦提出，下一步將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行補(bǔ)助， 構(gòu)建從田頭到餐桌的全鏈條供給模式。到2020年農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率提高到68%、到2025年達(dá)到75%。

今年開始產(chǎn)地初加工補(bǔ)助政策整合到農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展支出項(xiàng)目中，今后力度只會(huì)加強(qiáng)、不會(huì)減弱。下一步將聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)支持優(yōu)質(zhì)特色果品、蔬菜等園藝產(chǎn)品生產(chǎn)，對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品包裝等環(huán)節(jié)進(jìn)行補(bǔ)助。

另外，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)將發(fā)展“餐桌”經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建從田頭到餐桌的全鏈條供給模式。這一代表未來(lái)趨勢(shì)的模式將意味著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)井噴，對(duì)中國(guó)包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極大的利好。

考慮到中國(guó)14億人口和4億家庭的體量，農(nóng)產(chǎn)品包裝箱的需求量之大，可謂昊天罔極！若按一個(gè)家庭每天網(wǎng)購(gòu)一箱農(nóng)產(chǎn)品計(jì)算，那么一天的包裝需求量可高達(dá)4億，這意味著到時(shí)中國(guó)的瓦楞紙箱產(chǎn)量還要翻番。因此，對(duì)于當(dāng)前飽受紙價(jià)飛漲、消費(fèi)低迷的包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極大的利好消息。

“農(nóng)產(chǎn)品+包裝”好東西、好故事要說(shuō)出來(lái)，讓消費(fèi)者感覺到你的真誠(chéng)。今天，和大家一起欣賞特別棒的包裝：

喜田米--做新米類文化下，最扎實(shí)的好口感

來(lái)自臺(tái)灣花蓮縣富里鄉(xiāng)位于中央山脈及海岸山脈之間，放眼仰望青翠的山巒，藍(lán)天綠地阡陌相連，令人悸動(dòng)的風(fēng)情，亦號(hào)稱為寶島最后一塊凈土。這里所生產(chǎn)的稻米，特別香Q好吃，純凈、自然、零污染是“喜田米”之所以會(huì)成為頂級(jí)米的關(guān)鍵。

活米村除積極創(chuàng)新產(chǎn)品、通路及組織外,更將商品以米為核心,邁向精致美觀之路,也將籌劃門市連鎖系統(tǒng),開創(chuàng)新米類文化的契機(jī)，讓吃飯不再是一成不變的事,為臺(tái)灣米市場(chǎng)注入新的活力。

這樣的稻米包裝以最質(zhì)樸最原始的素材呈現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)感和內(nèi)涵。讓消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)也被包裝深深吸引。

每100顆米粒，只挑選20顆最大顆米粒來(lái)做頂級(jí)米。

喜田米以最精實(shí)的制米初衷強(qiáng)調(diào)現(xiàn)碾現(xiàn)做、透明真空、新鮮限量的包裝分享臺(tái)灣產(chǎn)地中最扎實(shí)的好口感！

古邁茶園：給茶一個(gè)初衷，藏在包裝里的云端寶藏

原始黑森林相伴：茶園位于原始黑森林下方，無(wú)污染的空氣與山泉水灌溉。孕育出獨(dú)特風(fēng)味的茶品。

用心栽植管理：對(duì)茶葉管理的堅(jiān)持，有健康的茶樹才有好茶的概念，每年并通過(guò)嚴(yán)格的SGS檢驗(yàn)。

不妥協(xié)的制作工藝：手工采摘的茶葉，經(jīng)過(guò)發(fā)酵淬煉，每一道步驟都是關(guān)鍵。

以"霽青色"做為禮盒的主色系，象征雨過(guò)天晴的梨山黑森林天空，透過(guò)版畫的表現(xiàn)，勾勒出茶園景致。貓頭鷹是原住民眼中的「報(bào)喜靈鳥」代表幸福、也守護(hù)著山林。

另外，也手繪出黑森林原生物種，臺(tái)灣黑熊、水鹿、山豬、紅頭山雀，意喻每一茶種的獨(dú)特口味。

訴說(shuō)古邁茶園與自然共生的永續(xù)堅(jiān)持。

戶縣葡萄：農(nóng)作藝術(shù)品，香甜醉秦嶺

戶縣隸屬西安，地處關(guān)中平原腹地，專家論證認(rèn)為，戶縣年均光照達(dá)到220天以上，比法國(guó)波爾多還多出20多天。光照充足、溫差大、水資源豐富，以及透氣充分的礫質(zhì)土壤，讓戶縣葡萄獨(dú)具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。尤其是“戶太8號(hào)”這一葡萄品種，源產(chǎn)地就在戶縣，香甜可口，深受消費(fèi)者歡迎。

2015年7月，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心團(tuán)隊(duì)受戶縣人民政府之邀，為戶縣葡萄做品牌規(guī)劃。中心團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，作為“中國(guó)農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”的戶縣，這里的農(nóng)民晚上拿筆作畫，白天荷鋤種田。他們用精益求精的藝術(shù)匠心，伺候著每一棵葡萄。因此，戶縣葡萄不是一顆普通的葡萄，而是大自然的藝術(shù)饋贈(zèng)，是戶縣農(nóng)民的藝術(shù)杰作！

“戶縣葡萄—農(nóng)作藝術(shù)品”這一核心價(jià)值由此問(wèn)世。團(tuán)隊(duì)的這一提煉將產(chǎn)品和地方文化進(jìn)行了完美的結(jié)合。但調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，戶縣作為一個(gè)區(qū)域名稱，在全國(guó)范圍內(nèi)還不能為消費(fèi)者所熟知。因此，團(tuán)隊(duì)又將秦嶺作為背書，提煉出“粒粒香甜醉秦嶺”這一品牌口號(hào)。在品牌形象上，則以“戶”字為原點(diǎn)，以農(nóng)民畫為內(nèi)涵，以葡萄的形狀和色彩為基調(diào)進(jìn)行大膽創(chuàng)作，進(jìn)一步體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

強(qiáng)大的品牌傳播、統(tǒng)一的符號(hào)系統(tǒng)，讓經(jīng)銷商對(duì)戶縣葡萄信心倍增。去年7月份早熟葡萄上市之時(shí)，市場(chǎng)行情低開低走，收購(gòu)價(jià)每公斤只有6元，但在品牌推介啟動(dòng)之后，戶縣葡萄價(jià)格開始走高。2015年，戶縣6.5萬(wàn)畝葡萄不僅銷售一空，而且每公斤收購(gòu)價(jià)在7元以上。如今，戶縣葡萄的宣傳已登西安機(jī)場(chǎng)，成為外地人來(lái)西安看到的第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，在精品農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展之路上越走越好！

芹壁村：借助農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)，將鄉(xiāng)村文化有效傳播

芹壁村位于中國(guó)臺(tái)灣北竿島北方，處于芹山與壁山之間而得名。

包裝設(shè)計(jì)結(jié)合芹壁村傳統(tǒng)文化特色，獨(dú)具民族氣息。

食物又是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美食，在很大程度上起到了對(duì)外宣傳作用。

香蕉品牌：純天然的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才不是畫蛇添足

這個(gè)日本的香蕉品牌Shiawase，是產(chǎn)于菲律賓棉蘭老島海拔1000米以上種植園的純天然有機(jī)香蕉。

泛著自然光澤的香蕉黃，健康迷人的表皮肌理，月牙彎彎的美妙弧度，還有彌漫開來(lái)的沁人芬芳，Shiawase香蕉的無(wú)可挑剔。

將包裝與產(chǎn)品融為一體，只在香蕉皮表面上貼了一張兩層的仿真貼紙。

第一層是仿真香蕉皮，第二層是仿真香蕉果實(shí)。

輕輕撕開包裝，仿佛就像撕開香蕉皮一樣，將一只香蕉的色、香、味全面展示在消費(fèi)者面前。

罐頭品牌：曬出姿態(tài)長(zhǎng)出性格的蔬菜們

當(dāng)百菜爭(zhēng)園，各個(gè)時(shí)令蔬菜排滿貨架時(shí)，真正沐浴在陽(yáng)光下生長(zhǎng)的蔬菜反而顯得十分稀缺。這也正是俄羅斯Sunfeel罐頭食品的獨(dú)特所在。

每一種都被賦予個(gè)性和形象的蔬菜，清一色戴著一副墨鏡，酷感十足。

不管你的聯(lián)想是黑客帝國(guó)，還是街頭霸王，都能直接聯(lián)想這是一群在陽(yáng)光下茁壯成長(zhǎng)、享受自然之美的蔬菜們！

小團(tuán)圓：訴說(shuō)著旅人對(duì)團(tuán)圓的渴望

怎樣的米，才對(duì)得起這樣的“一碗飯”？

在西南邊陲普洱的農(nóng)人們手里找到了答案。

這三款真正的好米：墨江縣哈尼族山村的梯田紫米，以及江城縣哈尼彝族山村收來(lái)的梯田紅米、白米。

Freshmax：新鮮農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)觸覺刺激消費(fèi)

新鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在泛太平洋地區(qū)銷售及推廣，目標(biāo)是創(chuàng)造出新鮮農(nóng)產(chǎn)品中消費(fèi)者的首選品牌。

新鮮農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)觸覺購(gòu)買的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要時(shí)間來(lái)保證質(zhì)量和新鮮度。

隨著零售面積的有限，F(xiàn)reshmax企業(yè)必須設(shè)計(jì)包裝非常簡(jiǎn)單、大膽、可愛、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。

毋忘眷村：文化氣息濃厚的農(nóng)產(chǎn)品飲食包裝

毋忘眷村，設(shè)計(jì)概念保留臺(tái)灣老眷村印象，融入現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)格，建構(gòu)出形象與包裝的整體感。

強(qiáng)化品牌識(shí)別《福忠字號(hào)》中文四字的比重，將臺(tái)灣眷村風(fēng)味的清晰大器提煉出來(lái)，運(yùn)用筷子的意象，撐起最家常的眷村飲食風(fēng)味。

更以紅磚色為主色，輔助圖騰凝聚眷村生活軌跡，將其轉(zhuǎn)化再造設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用真筆插畫，描繪出眷村物件與樣貌，每一筆畫都是眷戀，都是老家的味道。

另外，更加強(qiáng)產(chǎn)品系統(tǒng)化、重新建構(gòu)商品的中英文字體規(guī)范系統(tǒng)，改善銷售排面的統(tǒng)一性。

農(nóng)產(chǎn)品包裝要突出產(chǎn)品的土氣和產(chǎn)地特征，在包裝上不要花太多錢，但要給人以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)感。我們不主張過(guò)度包裝，買珠還櫝，但就像人穿衣一樣，至少干凈整潔。