近段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)大品牌椰樹(shù)集團(tuán)以其土到?jīng)]朋友的設(shè)計(jì)包裝，俘獲了全國(guó)各界吐槽人士的注意。但是大家一邊大肆吐槽椰樹(shù)集團(tuán)廣告三俗，一邊又覺(jué)得奇怪：這種土掉渣的包裝設(shè)計(jì)怎么就能在市場(chǎng)上保持幾十年的“統(tǒng)治地位” ？

大概是因?yàn)橐瑯?shù)牌椰汁就是味道好，誰(shuí)也替代不了；也許是因?yàn)樗?8年堅(jiān)持不用椰漿，還加香精當(dāng)生榨吧……

其實(shí)在國(guó)外留學(xué)的很多小伙伴，也許在國(guó)外超市里因也都見(jiàn)到過(guò)椰樹(shù)牌椰汁，特別是東南亞國(guó)家。就連收割了無(wú)數(shù)吃貨好評(píng)的熱播日劇《孤獨(dú)的美食家》，也沒(méi)能抵擋住椰樹(shù)牌椰汁的誘惑，居然在劇集中撥出了整整3分鐘來(lái)講這個(gè)來(lái)自中國(guó)本土的品牌。五郎認(rèn)證，吃貨界的最高獎(jiǎng)?wù)拢?/span>

就這樣還引來(lái)了其他廠(chǎng)家的瘋狂山寨。眾友商紛紛表示要的就是這個(gè)看起來(lái)跟山寨一樣、但其實(shí)是正品的包裝！

然而就這火遍全亞洲的態(tài)勢(shì)，廣大留學(xué)生心中最?lèi)?ài)的女人，陶華碧表示根本不屑于顧……和椰樹(shù)牌椰汁的故事差不多，一樣是從“出生”到現(xiàn)在，幾十年如一日?qǐng)?jiān)持土到掉渣的包裝。逛超市隔著三四個(gè)貨架一眼看過(guò)去，立刻就知道哪里有老干媽?zhuān)?jiǎn)直是茫茫人海中不得不多看這一眼。

不同的是老干媽已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外——英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)……就連全球最大電商亞馬遜上都有老干媽?zhuān)m然最終還是放棄使用了“the godmother”這個(gè)外用名，但在英文亞馬遜網(wǎng)站上看到“LAO GAN MA”這幾個(gè)大字，還是感到蜜汁自豪……

賣(mài)到國(guó)外也毫不遜色，圈粉一堆歪果仁吃完一邊嘴里噴火，一邊大喊：這就是中國(guó)的味道！

你說(shuō)老干媽賣(mài)到多少個(gè)國(guó)家？我也不曉得賣(mài)到了多少個(gè)國(guó)家，我只能告訴你，全世界有華人的地方就有老干媽。—— 陶華碧

而老干媽的CP老干爹，不僅在國(guó)內(nèi)和老干媽從味道到包裝，都接地氣到一脈相承，鶼鰈情深；他所贊助的DotA2中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)LGD（你沒(méi)有看錯(cuò)，就是“老干爹”的頭文字）在全世界范圍內(nèi)橫掃千軍，為中國(guó)在電子競(jìng)技領(lǐng)域創(chuàng)造了無(wú)數(shù)神話(huà)。直到現(xiàn)在，江湖上還流傳著LGD15連勝的傳說(shuō)……

更別說(shuō)李錦記這樣，在美國(guó)各大超市都能直接買(mǎi)到的國(guó)貨了……而在包裝設(shè)計(jì)上也依然是土到一看就帶著古老東方的神秘味道……

擁有“西紅柿炒雞蛋“這樣的中國(guó)色包裝的馬應(yīng)龍痔瘡膏，這個(gè)乍一看頗有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代特色的產(chǎn)品，已經(jīng)守護(hù)國(guó)人的菊花長(zhǎng)達(dá)435年了……2004年，馬應(yīng)龍也正式開(kāi)始了他對(duì)世界各地老外們菊花的守衛(wèi)……亞馬遜上月均銷(xiāo)售1,100+，還有接近80%的五星好評(píng)，也是揚(yáng)眉吐氣?。ㄠ牛?/span>

還有一些沒(méi)有走出國(guó)門(mén)的中國(guó)老字號(hào)，包裝設(shè)計(jì)土的和他們的人設(shè)一致。是他們?nèi)匀粓?jiān)守在國(guó)內(nèi)，以幾十年不變的中國(guó)味道、樸素的價(jià)格，默默地愛(ài)的供養(yǎng)著全中國(guó)多少家庭的餐桌……比如已經(jīng)有30多年歷史的王守義十三香，商標(biāo)和包裝從來(lái)都是色彩異常鮮艷的實(shí)物拍攝，仿佛在暗示我們：爾等凡人是拆不散王守義和中華料理這對(duì)靈魂伴侶的！

還有這個(gè)從清朝康熙八年（1669年）就投身于臭豆腐行業(yè)的王致和，怪不得包裝和商標(biāo)還還帶著大清古老的腐臭味(此處應(yīng)該有雙關(guān))……

除了這些調(diào)料界老大哥老大姐們，過(guò)年必不可少的奶糖品牌在質(zhì)樸的包裝方面也都不甘落后。首先上場(chǎng)的是雞年吃了必然大吉的喔喔奶糖~

帶著濃厚的90年代張揚(yáng)風(fēng)格，還有自帶杰克蘇氣息的花澤類(lèi)的實(shí)力詮釋?zhuān)@一刻我仿佛又看見(jiàn)了那個(gè)一身牛奶白西裝的悲情少年，轉(zhuǎn)身一臉驚喜的對(duì)我說(shuō)：好吃就說(shuō)喔，喔喔奶糖。啊……好一個(gè)梧桐樹(shù)下，宛若少年郎，那是我逝去的青春……

而隨著東北女主播們?cè)谄聊簧细吆啊敖鸾z猴奶糖，愛(ài)恨兩茫茫；吃了我的糖，就上我的床”，金絲猴奶糖就算是在雞年，很可能也要火一把了……

今年已經(jīng)奔三的金絲猴奶糖在包裝上，也仍然好像和我們隔著一條深深的代溝……

而時(shí)光的另一端，這個(gè)一直被模仿，偶爾被超越的大白兔奶糖，去年上半年也放棄跟金絲猴的相愛(ài)相殺，首先換包裝了呢～

專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)了法國(guó)的國(guó)民品牌agnes b.，來(lái)為中國(guó)的國(guó)民品牌大白兔奶糖，“換湯不換藥”——畢竟，兔兔那么可愛(ài)，怎么可以包得這么難看？

穿上法國(guó)馬甲你就以為我認(rèn)不出來(lái)你了？

好吧，講真還真有點(diǎn)認(rèn)不出來(lái)……原價(jià)28.5元/斤的大白兔奶糖，經(jīng)過(guò)法國(guó)大師這么一包裝，居然賣(mài)到了265元/斤……直漲9倍的價(jià)格，這樣的遠(yuǎn)方親戚還真讓人有點(diǎn)愛(ài)不起了呢~而且人家老板直接就說(shuō)了：我們賣(mài)的不是糖，賣(mài)的是限量珍藏版的跨界禮盒。

不過(guò)事實(shí)上，任何產(chǎn)品更換包裝的背后都是一次更新品牌形象的好機(jī)會(huì)。同樣是國(guó)產(chǎn)老字號(hào)，百雀羚去年真可以說(shuō)是大動(dòng)作了一番。以前長(zhǎng)這樣的百雀羚

為了一改古老的大上海民國(guó)氣息，不僅花重金請(qǐng)來(lái)了周董和冰冰姐代言

更是為了突出草本自然的特色，產(chǎn)品包裝全部變成了手繪小清新風(fēng)格，還是濃濃的中式古典畫(huà)風(fēng)。看完簡(jiǎn)直文藝心爆棚，耳邊立刻就響起了《浮云散》，明月照人來(lái)，今~朝有酒~今~朝醉~~

還有跨界仿蘋(píng)果的國(guó)民大品牌，衛(wèi)龍

簡(jiǎn)直酷到?jīng)]朋友~只不過(guò)這么性冷淡的畫(huà)風(fēng)，讓人的食欲也減低了不少呢…………

其實(shí)，不管是堅(jiān)持傳統(tǒng)包裝，還是努力適應(yīng)潮流的變化，決定一個(gè)品牌能否成功的關(guān)鍵，還是包裝里面的產(chǎn)品。為什么這些國(guó)貨可以憑借這么低的價(jià)格，這么小的利潤(rùn)，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上長(zhǎng)紅幾十年，甚至幾百年？

說(shuō)到底不過(guò)是因?yàn)槲锩纼r(jià)廉，公道自在人心。