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靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!



每個時代,對美有不同的定義,尤其是化妝品。品牌能讓消費(fèi)者產(chǎn)生怎么樣的聯(lián)想,就能在何種程度上影響消費(fèi)者的決策。百雀羚作為國內(nèi)經(jīng)典的護(hù)膚品牌,發(fā)展至今為了迎合市場和時代的變遷,在廣告和包裝設(shè)計上都花了不少心思。

1931年,”百雀“品牌在上海誕生,百雀產(chǎn)品的包裝立足于中國傳統(tǒng)文化,以燕子和麻雀為設(shè)計元素,既彰顯喜慶之意,也寓意百雀是飛入尋常百姓家的親民品牌。

靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!

百雀羚,從30世紀(jì)就開始引領(lǐng)中國護(hù)膚的時尚風(fēng)潮,與其同期崛起的老字號品牌們大多被洋品牌的大浪拍在了沙灘上,百雀羚的成績并非一蹴而就……

下面讓小編來為大家盤點(diǎn)一下,百雀羚這個品牌在87年的發(fā)展史上,對包裝設(shè)計細(xì)節(jié)的重視!

靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!

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靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!

靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!

圖片來源:你丫才美工

在2018年的統(tǒng)計中,年輕人最受歡迎的新國貨中,百雀羚僅次于華為,位居第二名。百雀羚以2.94億的成績衛(wèi)冕“美妝品類NO.1”,作為一個歷史悠久的國貨品牌,可以說是煥發(fā)了新的活力。

靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!

百雀羚的升級轉(zhuǎn)型早在零幾年的時候就開始了征戰(zhàn),現(xiàn)在的成績來之不易?;仡櫼幌逻@兩年百雀羚刷屏的多條內(nèi)容,從1931、三生三世長圖、韓梅梅快跑、鐘華視頻等等,每一次的內(nèi)容都離不開其獨(dú)特的東方品質(zhì)。

廣告的本質(zhì)是和大眾進(jìn)行溝通,不了解年輕人的世界,你連話都搭不上。

百雀羚的廣告營銷充滿了活力,深入了解當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度和訴求,同時敏銳、迅速地聯(lián)合各界“潮流熱點(diǎn)年輕勢力”。除了眾多引發(fā)年輕人共鳴的圖文、視頻廣告,百雀羚還涉獵多項綜藝節(jié)目(如2012起連續(xù)4年冠名現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《中國好聲音》)、網(wǎng)劇大 IP《幻城》、社交媒體(如百雀羚x華晨宇的直播)、跨界合作(聯(lián)手故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華展現(xiàn)東方之美)……在數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個大潮上,百雀羚跟上了步伐,從眾多民族品牌中脫穎而出。

靠包裝設(shè)計逆襲的國貨,百雀羚才是教科書典范!

聯(lián)手故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華 展現(xiàn)東方之美

當(dāng)前國貨強(qiáng)勢崛起,百雀羚將產(chǎn)品打造成精致的藝術(shù)品,以個性化定制的方式將精益求精的工匠精神完美呈現(xiàn),對產(chǎn)品如切如磋、如琢如磨的鉆勁背后更體現(xiàn)了百雀羚作為新國貨品牌的責(zé)任感,令人佩服!

So,87歲的百雀羚都這么努力了!與其碰運(yùn)氣,倒不如尊重創(chuàng)意尊重包裝設(shè)計,腳踏實地做好自己的產(chǎn)品。無論是化妝品行業(yè)還是包材行業(yè),品牌建設(shè),一直都是一場持久戰(zhàn)!

為努力的新國貨雙擊666吧!

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來源:御田二

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