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沒有“性格”的麻辣燙VI食品包裝設(shè)計(jì),不要也罷!


現(xiàn)在的麻辣燙品牌要是沒有點(diǎn)“性格”都吸引不到顧客,食品包裝設(shè)計(jì)想要把麻辣燙品牌變得又潮又酷?

可以從VI設(shè)計(jì)開始~

- 麻老大 -

via Sunthingood

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

這是一家位于臺(tái)灣的麻辣燙店。VI設(shè)計(jì)的主色調(diào)選用了紅色,符合麻辣燙火熱的形象,整體風(fēng)格是“臺(tái)灣眷村”和“川味”的有機(jī)融合。

店名“麻佬大”,是四川味道“麻”和川渝地區(qū)潑辣、霸道的“老大”形象的結(jié)合體。

由此得出主視覺形象——肌肉男“老大”,穿著傳統(tǒng)汗衫、圍裙,脖子上披著毛巾,手持料理麻辣燙用勺子,表現(xiàn)自信和實(shí)在的人物設(shè)定。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

LOGO字體以眷村常用油漆字為基礎(chǔ),將一只辣椒置于“佬”之中,創(chuàng)造出辣椒置于口中的意象。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

輔助圖形繼續(xù)在“肌肉男”形象基礎(chǔ)上進(jìn)行延展

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

在物料應(yīng)用設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)“川味”、“麻辣”,奠定整個(gè)品牌的定位。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
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沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

- 張小燙 -

via JSTAR丶

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

為了摒棄傳統(tǒng)麻辣燙給人以路邊、嘈雜、不衛(wèi)生的傳統(tǒng)印象,這家麻辣燙店的VI設(shè)計(jì)沒有采用最常見的紅色作為主色調(diào)。

反而改用最簡單的黑白色,以簡約、干凈、生動(dòng)為麻辣燙賦予新印象。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

整體視覺形象是黑白線條手繪的風(fēng)格。LOGO圖形是一碗麻辣燙,配以俏皮的圓體字。

輔助圖形則是麻辣燙中的招牌配菜,每樣配菜還有自己的獨(dú)立“人格”,以此詮釋新鮮食材的概念。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
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食材文案意料之外地非常“文藝”。

比如說基圍蝦:冬瓜減肥了,還是那么胖;香菜坐在秋千上來回晃;基圍蝦依然固執(zhí)地愛著海鮮;有種三行情詩的意味呢~

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
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- 爭火 -

via 理所設(shè)計(jì)


“爭火”麻辣燙店,VI設(shè)計(jì)圍繞一個(gè)“火”字展開。LOGO以字體為主體,邊角皆為比較鋒利的斜邊,表現(xiàn)火苗燃燒的意象。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

同樣創(chuàng)造了一個(gè)小女孩形象,作為主視覺。小女孩的兩個(gè)小辮變形為兩團(tuán)火焰,表情嚴(yán)肅眼神堅(jiān)定,跟爭火的“爭”字相呼應(yīng),真有一種“下定決心一爭到底”的感覺。

至于到底是“爭”什么呢?可能是爭最能吃辣吧。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

看表情就覺得很厲害呢

惹不起惹不起

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沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!

紅黑的配色,給人一種潮酷的感覺,和小女孩酷酷的表情一脈相承,傳達(dá)品牌個(gè)性、不羈的調(diào)性和文化。

沒有“性格”的麻辣燙VI設(shè)計(jì),不要也罷!
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說起麻辣燙,大家想到的品牌不是“楊國?!?,就是“張亮”。

為什么呢?

因?yàn)槁槔睜C是一個(gè)群眾基礎(chǔ)非常廣泛的品類,開店門檻低,所以遍地開花,多以路邊的個(gè)體小店為主。因此,早早打造品牌做成連鎖的“楊國福”和“張亮”,優(yōu)勢(shì)就在此凸現(xiàn)出來。

當(dāng)然,未來也會(huì)是“品牌升級(jí)”的時(shí)代,而視覺的導(dǎo)入會(huì)為品牌帶來流量。所以將來會(huì)有越來越多的麻辣燙打造品牌、進(jìn)行升級(jí),從而使整個(gè)麻辣燙品類都向著“標(biāo)準(zhǔn)化”遞進(jìn) 往期精彩:
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