LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式豐富多樣，有線條的、色塊的、漸變的，在色塊構(gòu)成的LOGO里，正負(fù)形的處理方法應(yīng)用最廣，因?yàn)長(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)離不開元素，而單一元素會(huì)顯得比較單薄，很多LOGO都會(huì)選擇用兩三個(gè)元素同時(shí)去呈現(xiàn)項(xiàng)目的概念，這樣的話我們?nèi)绻麑⑦@些元素按一定規(guī)律的關(guān)系依次排開，會(huì)顯得非常繁瑣，那正負(fù)形就可以解決這樣的問題。

一、正負(fù)形概念

什么是正負(fù)形？

正負(fù)形簡(jiǎn)單來說就是有色部分和無色部分，在白底情況LOGO中的白色就是負(fù)形。在有顏色的底色下LOGO中的底色部分就是負(fù)形，請(qǐng)看下圖案例。

上圖左側(cè)LOGO藍(lán)色天空下的白色雪山是負(fù)形，藍(lán)色部分是正形。

而很多LOGO展示的時(shí)候都會(huì)用輔助色做底色，如上圖中案例，這樣的時(shí)候logo中與底色的黃色一樣的，不知名的小動(dòng)物就是負(fù)形了，而“2”是正形。上圖第三個(gè)案例中,因?yàn)長(zhǎng)OGO用了反色展示，底色為黑色，所以這個(gè)LOGO黑色部分的小人是負(fù)形，而白色相機(jī)是正形。

一般來說，負(fù)形是要能被識(shí)別出來的“圖形”或”文字”，也就是說過于抽象的形只能說是留白、鏤空、裁切形狀、形狀的縫隙，而不能說是負(fù)形。下圖中中的留白部分就不能稱之為負(fù)形。

上圖左側(cè)LOGO中白色部分是兔子耳朵的內(nèi)輪廓，這個(gè)留白只是對(duì)兔子耳朵結(jié)構(gòu)的描繪，并不是什么具有含義可識(shí)別的形狀或文字。耳朵之間三角形夾角也沒有具體含義，所以也不是負(fù)形。

圖二輪船樓層間的留白只是分割船體結(jié)構(gòu)的裁切線，也不是負(fù)形。

第三個(gè)案例同樣，白色部分只是形狀的縫隙而已。

如果我們將LOGO換一個(gè)概念或背景情況就完全不同，比如下面第1個(gè)LOGO，如果表現(xiàn)的是狐貍與兔子的一個(gè)主題，那剛才還毫無意義的耳朵間的三角形就變成有意義的狐貍造型了，這個(gè)時(shí)候這個(gè)三角形留白就是負(fù)形。

而第二個(gè)LOGO如果我告訴你他是一個(gè)地板品牌，你肯定會(huì)看出，哦，原來s中的白色長(zhǎng)條是地板?。?

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？是因?yàn)閳D形與文字本身就有很多特別具有幾何形狀的特征，比如地板條、數(shù)字“1 ”和漢字“二”的長(zhǎng)條形，金字塔和狐貍臉的三角形，當(dāng)你看到一個(gè)LOGO中出現(xiàn)這些看似沒意義的形狀的時(shí)候，要試圖了解他的商業(yè)背景，也許就能更客觀的評(píng)判出這個(gè)LOGO里的留白到底是無意義的形狀還是有意義的負(fù)形。還要注意一點(diǎn)，如果你做一個(gè)設(shè)計(jì)，想要突出一個(gè)負(fù)形，盡量讓這個(gè)負(fù)形更加形象一點(diǎn)，避免讓消費(fèi)者把他當(dāng)抽象圖形忽略掉。那上圖的兔子耳朵案例，怎么能突出狐貍和兔子兩個(gè)元素呢？該怎么做呢？看下面的兩個(gè)GIF動(dòng)圖吧。

大家可以看到我繪制草圖的過程，逐步的調(diào)整元素的融合，最后白色的狐貍臉還算形象，小白兔耳朵也更利索了。優(yōu)化后的結(jié)果狐貍本身是正形，白色狐貍臉和兔子耳朵變成負(fù)形，這樣能被識(shí)別出來的正負(fù)形才是及格的正負(fù)形，只是后悔視頻中的虛擬英文打成“保護(hù)兔子”的拼音“baohutuzi”，如果打成“莫吃我”的拼音“mochiwo”，是不是那個(gè)兔子耳朵的“m”也成為了一個(gè)元素呢？我還是忍不住P了一下，看下圖吧。

下圖中的三個(gè)LOGO就是非常成功的正負(fù)形LOGO，留白部分的負(fù)形非常醒目且形象，現(xiàn)在你明白什么是正負(fù)形了嗎？

二、為什么用負(fù)形做創(chuàng)意

正負(fù)形LOGO之所以成為經(jīng)典形式，一定是有原因哈，我們就來扒一扒。

1-使多元素LOGO變得簡(jiǎn)潔

LOGO形式千變?nèi)f化，但大部分都要符合“簡(jiǎn)練”特征，所謂簡(jiǎn)練就是一個(gè)LOGO所用元素要少，線條盡量精煉，節(jié)點(diǎn)也要最少，這是審美與設(shè)計(jì)邏輯的雙重需求。而實(shí)際操作中，往往我們都要表現(xiàn)更多元素，比如要有企業(yè)品牌名稱中的英文字頭和一個(gè)能夠代表行業(yè)特征的一個(gè)元素，甚至有些項(xiàng)目因?yàn)榭蛻舻囊蠡蛩憩F(xiàn)的概念太過復(fù)雜，同時(shí)要融合三四個(gè)元素，這個(gè)時(shí)候我們?nèi)绻堰@些元素都一字排開就會(huì)顯得太啰嗦。大家看下列案例，是兩個(gè)元素正負(fù)形處理的很好的典范。

元素一是正形的WM兩個(gè)字母與鋼琴的白色琴鍵，元素二是鋼琴的黑色琴鍵。

元素一是正形的EB兩個(gè)字母,元素二是負(fù)形的酒瓶。

元素一是正形字母P與鉛筆的結(jié)合，元素二是負(fù)形的F。

上圖三個(gè)案例大家可以看到，這些LOGO其實(shí)都很復(fù)雜，說是兩個(gè)元素的結(jié)合，其實(shí)是做了三個(gè)元素的融合，分別是企業(yè)品牌名稱縮寫的兩個(gè)字母和一個(gè)能夠代表行業(yè)的圖形。但元素構(gòu)成復(fù)雜，設(shè)計(jì)結(jié)果卻異常簡(jiǎn)約，第一個(gè)看上去就是鋼琴的琴鍵，只是一個(gè)元素；第二個(gè)只是一個(gè)B而已，第三個(gè)只是一個(gè)P，而除此之外的其他元素需要你去慢慢發(fā)現(xiàn)（這個(gè)“有點(diǎn)繞”的識(shí)別元素過程即是內(nèi)涵的表現(xiàn)，大家看下一段文字介紹），而把幾個(gè)元素通過正負(fù)形的創(chuàng)意方法融合成一個(gè)整體元素，使其看上去更加簡(jiǎn)約簡(jiǎn)練，這就是為什么做LOGO用正負(fù)形創(chuàng)意方法的原因之一。

2-使logo看上去更有內(nèi)涵

LOGO是企業(yè)品牌的視覺化呈現(xiàn)，要通過視覺元素去表現(xiàn)企業(yè)的信息。當(dāng)然有很多LOGO非常直接，比如下列案例中的福特汽車、松下電器、麥當(dāng)勞，這些LOGO都沒什么含義，當(dāng)然你可以說福特后面的橢圓是地球、松下電器的字體現(xiàn)了科技感、麥當(dāng)勞的m是駱駝的雙峰，但這些東西都太牽強(qiáng)了，我暫時(shí)把他歸納為文案范疇。

而我們今天所講的正負(fù)形LOGO的“內(nèi)涵”是指什么呢？首先這個(gè)LOGO的元素要有兩個(gè)以上；其次除了顯著正形元素外，那個(gè)負(fù)形元素也要能被識(shí)別出來是什么，但又不要太直接的讓你一眼就能看到。也就是說負(fù)形元素要經(jīng)過藝術(shù)加工使其看上去稍微抽象一點(diǎn)，這個(gè)抽象一方面是因?yàn)槌橄蠛蟾门c正形結(jié)合，另一方面也是設(shè)計(jì)感的塑造。

綜上所述，比較有內(nèi)涵的正負(fù)形LOGO一定要有似花非花的意境，這樣看起來才不會(huì)太直接也更有內(nèi)涵，有時(shí)候這種力道的把握非常難。就像下列幾個(gè)LOGO，那個(gè)負(fù)形真的不太好認(rèn)，但當(dāng)你看到那個(gè)潛在元素之后，會(huì)感嘆，這個(gè)設(shè)計(jì)師太有才了。

在我講聯(lián)邦快遞這個(gè)案例的時(shí)候，很多人是沒有留意過這個(gè)箭頭的。

你留意到這個(gè)雞頭中間的留白負(fù)形是一個(gè)打球的人了嗎？

3-使LOGO看上去更加飽滿

除了幾何圖形外，我們所要表達(dá)的具象信息很多都不是飽滿的，或高、或?qū)?，這樣一個(gè)元素就不太好和標(biāo)準(zhǔn)字搭配，外面加個(gè)幾何圖形或者具有幾何圖形特征的具象圖形就解決了問題。

以上三個(gè)LOGO正形部分的襯托意義要大于其含義上的意義。

總結(jié)：以上我們說了什么是正負(fù)形LOGO和為什么要用正負(fù)形這一創(chuàng)意方式去設(shè)計(jì)LOGO，只有我們了解了一門學(xué)問的來龍去脈，才能真正的掌握這樣的方法，有些朋友覺得文章不夠直接，看了還不能直接轉(zhuǎn)換為可以馬上用的技巧和方法，那只有來看我的視頻教程了，大家可以留言問我微信號(hào)，告訴我你的問題在哪里！我們一起來研究關(guān)于LOGO的問題。

三、正負(fù)形LOGO設(shè)計(jì)有哪些形式

正負(fù)形玩的就是一語雙關(guān)、一圖二意，我們想要把這種創(chuàng)意方法徹底掌握絕非易事，那我們就先來看看正負(fù)形LOGO有哪些設(shè)計(jì)形式，有了我的總結(jié),你遇到不知道怎么去確定LOGO的設(shè)計(jì)方向，可以來我的帖子里按圖索驥，找到你的靈感，因?yàn)槠邢蓿裉熘徽故静煌?fù)LOGO的設(shè)計(jì)形式，關(guān)于創(chuàng)意方法和流程我們下一期講。

1-幾何圖形正形，字母負(fù)形

這是正負(fù)形創(chuàng)意方法中最簡(jiǎn)單的方式，因?yàn)閹缀螆D形非常飽滿，幾乎所有字母都可以舒舒服服的放進(jìn)去。只要在字母與圖形的線條關(guān)系上稍加注意就可以了！

2-字母正形，圖形負(fù)形

這種形式的還是比較簡(jiǎn)單，一般找到圖形和字母（圖形）之間的共性，基本上就可以融合的很好。

3-字母和字母間距留白空間負(fù)形

我們下面的案例英文全拼LOGO里，可以發(fā)現(xiàn)，字母與字母之間結(jié)合（間距）留白的部分就是負(fù)形空間，有的是負(fù)形圖形，有的是成了另外一個(gè)負(fù)形字母。

4-正負(fù)形均為圖形

下面的案例，很清晰的看出正形和負(fù)形都是圖形。有色彩的部分就是正形啦，負(fù)形圖形與背景色融為一體。

5-正負(fù)形均為文字

正負(fù)形均為文字，我們下面的案例中，可以看出都是由兩個(gè)字母用正負(fù)形的方式來結(jié)合。是不是很明顯的就能看出是兩個(gè)字母元素。

就這樣我們的耳邊又想起了熟悉的旋律

難忘今宵熬！難忘今宵熬.......

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