昨天我們講了為什么用正負(fù)形做LOGO，也簡要的講了正負(fù)形LOGO的設(shè)計(jì)形式，今天我們接上文，來理一理正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意方法！

我們先來看看正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意流程

一、正負(fù)形LOGO創(chuàng)意流程

創(chuàng)意流程里的每一步并不是絕對有先后順序的，有時候突然降臨的靈感就像你突然打噴嚏一樣，毫無先兆，而你想要噴嚏的時候，噴嚏卻回家睡覺了。所以我們不能依靠靈感，因?yàn)槲覀冏龅氖且患袝r間限制的工作，而不是一件完全由你控制的藝術(shù)創(chuàng)作，那如何不依靠靈感做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)呢？這就是我今天要說的創(chuàng)意流程，而正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意流程又有些小小的不同，所以今天單獨(dú)講一點(diǎn)點(diǎn)。

我們非常期望靈感會讓你的思維直接跳躍到距離結(jié)果很近的那個點(diǎn)，當(dāng)自然靈感不可靠的時候，我們要用“人工靈感”來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。這里我說的“人工靈感”并不是天賦使然的那種神秘力量，那種關(guān)乎到你的DNA遺傳基因和你的智商的生物學(xué)話題。今天我說的“人工靈感”，其實(shí)是經(jīng)驗(yàn)積累到一定程度時候，你大腦各種神經(jīng)元能夠自發(fā)做出的快速反應(yīng)，也就是由于長期的思維鍛煉和適當(dāng)?shù)姆椒ㄌ茁穼?dǎo)致的可以跨越流程直抵目標(biāo)的路徑和方向，就像機(jī)器貓的隨意門一樣。

我們學(xué)習(xí)任何一樣?xùn)|西都是一樣的，等你經(jīng)過反復(fù)練習(xí)和實(shí)踐，都會慢慢打開你的隨意門。比如我們算乘法，曾經(jīng)多難啊，想算九成九等于多少都要從一一得一開始捋一遍，但現(xiàn)在的你是不是打開了乘法的隨意門呢？題目出來的第1秒你就知道了答案。我特別想通過我的文章，慢慢的打開你的隨意門，在隨意門打開之前，我們還是老老實(shí)實(shí)的背口訣吧。先從一一得一開始。

[ 1-元素提煉 ]

在元素提煉之前還有很重要的一步，就是項(xiàng)目的分析和定位，這個話題改天再侃，今天就從元素提煉開始。

元素提煉本身也很復(fù)雜，我們今天只是就正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意方法講個皮皮毛毛。

元素提煉其實(shí)就是企業(yè)相關(guān)信息的圖形化素材收集，是為了我們下一步運(yùn)用元素去做設(shè)計(jì)做的必要準(zhǔn)備。

正負(fù)形的元素提煉其實(shí)和其他LOGO形式在元素提煉方面沒什么差別。在我們收集元素的時候，大部分情況下我們并不確定LOGO的設(shè)計(jì)形式。說到這里我要說一個很多設(shè)計(jì)師的誤區(qū)，就是總在找自己想要的結(jié)果，大家注意這句話，“總是在找自己想要的結(jié)果”，看似沒問題的一句話，而往往問題核心就在于此。也就是說當(dāng)你搜集元素的時候，其實(shí)你的心里是有一個目標(biāo)的，而你卻忽略了設(shè)計(jì)結(jié)果的不確定性和隨機(jī)性，用你能掌握的元素，你只能做出你自己能掌握的設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)本身往往是柳暗花明又一村，設(shè)計(jì)結(jié)果往往和你算計(jì)好的123步完全沒關(guān)系，也許是一個毫不相關(guān)的元素給了你啟發(fā)，甚至是一個操作失誤導(dǎo)致的偶然結(jié)果。

那么提煉元素應(yīng)該怎么做呢，就是要沒有目的性的廣譜的去搜集，只有這樣你才能更快地找到那個創(chuàng)意點(diǎn),千萬不要去“我用什么就去找什么”，而是要“不管什么只要和項(xiàng)目相關(guān)我就找回來再看怎么用”。

今天我們來個小創(chuàng)新，我會用我今天總結(jié)的每一個方法去做一個案例，案例是真實(shí)的可靠的。是我去年的一個客戶，華西醫(yī)療出版社，這個項(xiàng)目我?guī)ьI(lǐng)我的學(xué)生和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了200個提案，選出28個遞交，最后拿下了這個業(yè)務(wù)。我先簡要介紹下這個客戶，算是項(xiàng)目的了解吧，然后我們從元素提煉開始就拿這個案例來模擬：

客戶名稱：華西醫(yī)療出版社

英文簡稱：WCMP

品牌行業(yè)：醫(yī)療出版社

這就是基本的信息了，關(guān)于更細(xì)節(jié)的信息與本案沒有太多關(guān)系，我就不一一羅列。做logo，我們第一步的品牌信息有了，我們下面就開始提煉品牌設(shè)計(jì)元素。

A 文字類元素：

A-1 中文：華西 華

A-2 WCMP W

B 行業(yè)元素：

B-1醫(yī)療行業(yè)：紅十字、蛇杖、鴿子、基因鏈、心跳

B-2出版行業(yè)：鋼筆、書、樹

C 通用元素：

心、鉆石、翅膀、太陽、微笑

千萬不要把元素提取僅僅停留在文字層面，要把元素去展開，要收集各種各樣的與我們項(xiàng)目元素相同的視覺呈現(xiàn)，我們要的是圖，不僅僅是字！今天我只是做個示范，所以不會找太多視覺元素，大家實(shí)際操作的時候只要時間允許，盡量多找元素！下面大家看到的就是圖形形式的企業(yè)相關(guān)元素啦。

A 文字類元素：

A-1 中文：華西 華

A-2 WCMP W

B 行業(yè)元素：

B-1 醫(yī)療行業(yè)：紅十字、蛇杖、鴿子、基因鏈、心跳

B-2 出版行業(yè)：鋼筆、書、樹

C 通用元素：心、鉆石、翅膀、太陽、微笑

元素提煉就這樣完事兒了，我再重申一遍，我只是做個樣子，所以沒找那么多元素，我個人而言，即使沒有元素提煉一樣做出優(yōu)秀的LOGO，因?yàn)槲铱催^的太多了，而一些經(jīng)驗(yàn)稍微欠缺一點(diǎn)的朋友，還是要多找元素為好。

下一步是做什么的？下一步就是“LOGO創(chuàng)意的形式感”與“我們搜集的元素進(jìn)行結(jié)合”，上面是元素提煉與收集，就像我們做飯時候買的菜，而下面我來介紹“LOGO創(chuàng)意的形式感”中的“負(fù)形創(chuàng)意方法”中的幾個方法，并在介紹方法后，用我們的“華西出版社”元素收集去做嘗試。

[ 2-logo創(chuàng)意形式感的收集 ]

流程中的第二步，是LOGO創(chuàng)意形式感的收集，今天我講的是正負(fù)形LOGO，所以只是把正負(fù)形LOGO做了一個細(xì)分，并沒有收集其他LOGO創(chuàng)意形式，但在最后的圖片案例中，大家會看到很多我的學(xué)生做的華西出版社的LOGO，當(dāng)然形式也千奇百怪啦！

這一步，我們要羅列出正負(fù)形LOGO的幾中代表性形式，然后就可以進(jìn)行下一步大家最喜歡看的拓展練習(xí)。時間精力有限，今天我只教兩種方法，然后再做兩個練習(xí)。更多的方法和更細(xì)致的設(shè)計(jì)技巧在我的正式課會有，大家可以通過關(guān)注我的公眾號去咨詢怎么和我學(xué)習(xí)（這個廣告植入太硬了，沒辦法，怕我說的太隱晦了你聽不懂，耽誤了你的學(xué)習(xí)和進(jìn)步我可承擔(dān)不起責(zé)任?。?。

[ 2-1—正負(fù)形元素線條重疊法 ]

這是一種應(yīng)用非常廣泛的方法，優(yōu)秀案例也非常多，其特點(diǎn)就是“一線兩用”，你也可以稱其為“一箭雙雕”。也就是說這種“線條重疊”的正負(fù)形LOGO創(chuàng)意方法，一定要抓住兩個元素之間曲線弧度相近、斜線角度相近的結(jié)合點(diǎn)，為什么說相近呢？因?yàn)槟呐峦粋€事物，也會存在造型上的細(xì)小差別，比如下圖的屋頂照片，雖然都是尖屋頂，但角度各不相同。

如果我們再去用房子元素融合酒杯與大樹，我們也要找到不同的酒杯與不同的大樹才可以，因?yàn)橹挥羞@樣我們才能更好地理解所收集元素的形狀上的細(xì)微差距,下面大家看下我找的幾個酒杯與大樹的元素。

上面做的工作就是為了下圖的結(jié)果，這兩個不是我做的，但正負(fù)形融合的還算不錯，我們反推他的思維模式，首先由企業(yè)信息中提取出房子與酒杯，房子與大樹的若干圖形，再去對比兩個元素間線條在角度上的關(guān)系，接著是嘗試以正負(fù)形的方式融合在一起。當(dāng)然，酒杯、房子、大樹怎么畫，就是你審美與手頭功夫的結(jié)合了，審美不夠，元素湊，也就是說當(dāng)你不會畫一樣?xùn)|西的時候，你是可以用其他同元素LOGO里的元素作為原形在進(jìn)行深加工。

以上兩個LOGO在細(xì)節(jié)上還是有一定的相似性，創(chuàng)意方法也一樣，但這并不影響他們都是優(yōu)秀的LOGO。下面我們來看下這樣的正負(fù)形線條重疊法再設(shè)計(jì)的時候應(yīng)該注意什么。

上圖第一排是直線角度重疊，第二排是曲線弧度重疊，這些重疊的方法都是以元素本身的特質(zhì)決定的，比如圖1雪山和閃電本身就是硬朗的線條，而圖4大象鼻子與小寫的“e”又都是曲線為主（當(dāng)然這些也都可以轉(zhuǎn)換的）。這些線條能重疊在一起都是將元素本身進(jìn)行了幅度非常大的簡化，你不簡化也許就沒了重疊融合的可能。比如相機(jī)的鏡頭與人的頭部，如果我們想不到人頭可以簡化成正圓，那就不能和相機(jī)鏡頭融合。那融合的兩個元素，哪個是正形、哪個是負(fù)形是怎么決定的呢？我們看看下面的案例！

同樣以酒瓶子為元素，分別融合了大樹和叉子。第一個LOGO以線條為元素表現(xiàn)形式是因?yàn)榇髽涫蔷€條的，瓶子是負(fù)形，而第二個色塊方式的表現(xiàn)方法，是因?yàn)槠孔邮怯畜w積的，所以瓶子是正形的時候，整個LOGO就是以色塊為元素表現(xiàn)形式，其實(shí)兩個元素到底以哪個元素為正、哪個元素為負(fù)，除了元素本身的條件外，也可以由設(shè)計(jì)師主觀選擇，下面我就做了一個嘗試，將上面圖1大樹與瓶子的結(jié)合正負(fù)形做了翻轉(zhuǎn)，看看動圖吧，我是怎么做的。

大家看到我上圖中的案例，直接將元素進(jìn)行了翻轉(zhuǎn)使用，后來又加了一些樹枝和葉子，也是為了讓整體更加飽滿，而細(xì)心的朋友應(yīng)該注意到了，我換了設(shè)計(jì)方法，因?yàn)榉D(zhuǎn)后，大樹的樹枝與酒瓶子沒有了線條重疊關(guān)系，看上去還是比較和諧，這是為什么呢？是什么方法呢？下面我們就來講這個方法。

[ 2-2—正負(fù)形元素線條同向收縮法 ]

正負(fù)形LOGO千變?nèi)f化，我們沒有辦法去預(yù)測將會遇到什么客戶或者遇到的這個客戶的項(xiàng)目是否可以用正負(fù)形這一創(chuàng)意方法解決，即使我們遇到的這個客戶的項(xiàng)目，用正負(fù)形的方法是合適的，但并不一定能找到上一段講的重疊線條中出現(xiàn)的角度或弧度近似的線條。那除了線條重疊外，正負(fù)形LOGO創(chuàng)意方法還有什么其他的設(shè)計(jì)方式嗎？

請看下面的案例，你會發(fā)現(xiàn)這些元素并沒有像上面介紹的方法一樣，正負(fù)兩個圖形用到比較一致的線條，我們拿出兩個LOGO對比。

上排是線條重疊法，我們可以觀察紅色虛線，基本上線條既符合酒瓶的輪廓又符合叉子的輪廓，兩個形狀局部外形完全重合。

而下排案例，我們可以觀察下圖第二個鋼筆紅色虛線，鋼筆尖里面的負(fù)形是一個完整的燈炮形狀，而下排第3個紅色虛線才是真正的鋼筆吸水槽的形狀，也就是說由于燈泡過大，已經(jīng)不怎么像那個吸水槽了，這樣的設(shè)計(jì)如果我們稱之為“線條重疊”是有些牽強(qiáng)的，其實(shí)這也是一種方法，突出兩個元素（燈炮與鋼筆吸水槽）其中的一個（燈泡），弱化另一個（鋼筆鋼筆吸水槽），這樣的設(shè)計(jì)方式要遵循另一個規(guī)律，請看下圖。

大家觀察兩條紅色虛線，發(fā)現(xiàn)上面了嗎？燈泡主體形狀輪廓與鋼筆尖外側(cè)輪廓有一定方向的一致感,我稱之為“正負(fù)形元素線條同向收縮法”，也就是說這樣的方式，第一要注意內(nèi)外（負(fù)正）兩個元素線條上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性，第二要注意是否內(nèi)部的負(fù)性比較突出和形象，我們再來看幾個案例。

觀察上面的四個案例，外部都是字母，而內(nèi)側(cè)都是圖形，內(nèi)外線條沒有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且負(fù)性所表現(xiàn)的形狀也非常形象，尤其第4個，是國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師，號稱設(shè)計(jì)界的段子手開心老頭的最新作品，我是一個滴酒不沾的人，但我每次看到這個LOGO都想喝他五瓶，這是不是設(shè)計(jì)的最高境界？

上面三個案例是圖形套圖形的案例，內(nèi)外正負(fù)形都是圖形，特別第一個案例，不但外面的輪船和里面的飛機(jī)都非常形象，而且還是兩個“F”的字母。這幾個案例同樣也是“正負(fù)形元素線條同向收縮法”。

作者：開心老頭

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