如今包裝設(shè)計已經(jīng)超越了設(shè)計本身,與營銷、推廣、客戶體驗等緊密關(guān)聯(lián)。包裝直接聯(lián)系著消費者與品牌,還有人們所秉持的價值觀。我們結(jié)合過去一年在包裝領(lǐng)域的所見所聞,總結(jié)出一些共性和趨勢,預(yù)測了新一年包裝設(shè)計的發(fā)展方向,一起來看看~
01
有趣的插畫是講故事的好手段
如果說包裝設(shè)計就是講故事,相比符號和文字,漫畫和插畫是很直接的敘事方式,也是給產(chǎn)品賦予“性格”的快捷方法。
插畫作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式,以其直觀的形象性,真實的生活感和美的感染力,在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位。
02
自然、動植物元素更受喜愛
花、草、動物等自然元素在包裝中越來越受歡迎,大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況越來越多見,而且這個苗頭在 2018 年之前就已出現(xiàn)。
選擇這類設(shè)計素材,不僅是因為能給人帶來清新自然的視覺效果,更大的原因,是通過圖案既定親切健康的印象,能將產(chǎn)品純粹、無添加的性能與理念更加準(zhǔn)確地傳達給消費者,符合追求自然健康的消費趨勢。
03
定制字體開始成為包裝主角
除了圖畫,講故事常見方式還有文字。這一年里,品牌除了創(chuàng)新字體之外,還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉,讓字體唱獨角戲,達到簡潔、快速傳遞信息的目的。
字體為主角加對比強烈的顏色,這成了包裝設(shè)計中的常見組合。
04
色彩對比和藝術(shù)圖案依舊受歡迎
將包裝視為畫布, 在“畫布包裝”中,文字一般都采用最普通的字體,和 logo 一樣不太顯眼,以顏色發(fā)揮主要作用,所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。
05
極簡仍是“高級”的表現(xiàn)方式
極簡、“少即是多”正在表達著精致。除了黑、白以及低調(diào)的純色之外,極簡包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標(biāo)識?!皹O簡不凡”并不是一無所有、刻意簡單,而是穿越繁雜,找到真正需要的東西。所謂更極簡,是為了更強調(diào)。
06
綠色環(huán)保材料的使用是大趨勢
綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝。在包裝設(shè)計上,牛皮紙袋是近兩年一直持續(xù)的流行趨勢,這當(dāng)然也與環(huán)保相關(guān)。
現(xiàn)在越來越多的消費者開始關(guān)注產(chǎn)品包裝的環(huán)保性,全球有近四成的消費者表示,更傾向于購買采用環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品。
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