隨著健康飲酒氛圍的逐漸形成和國民消費水平的不斷提升,白酒消費需求從過去的跟風式感性消費變?yōu)楝F(xiàn)在的分析性理性消費,有一定知名度、美譽度、差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品成為消費者的首選。
差異化思維使得包裝設(shè)計具有獨特的創(chuàng)意與視覺感受,衡量白酒包裝呈現(xiàn)獨特性也要從不同感官的視角去觀察其差異性。
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好產(chǎn)品要滿足消費者需求,設(shè)計的核心是以人為本。白酒這一特殊產(chǎn)品,在不同消費場合可以化身不同屬性,可以是朋友之間的記憶、家人之間的甜蜜、商人之間的利器、高端拜訪的禮品……
掌握目標消費者的需求,并在產(chǎn)品設(shè)計上展現(xiàn)出來,是白酒包裝設(shè)計的基本素養(yǎng)。如喜慶類產(chǎn)品多以金、紅為主色調(diào),調(diào)性歡快明亮;中低端產(chǎn)品設(shè)計要呈現(xiàn)高性價比,包裝要具有表現(xiàn)力及張力;高端產(chǎn)品設(shè)計要含蓄而高貴,呈現(xiàn)稀缺品質(zhì),蘊含文化價值。
水果的禮品化趨勢,禮盒包裝設(shè)計如何更高端?