超市的設(shè)計更加注重醒目，即要讓人在遠遠開外看見就能判定這是超市，所以超市在設(shè)計上，常常以明亮的紅色為主。但隨著人們的接受能力越來越高，超市也開始打破尋常的設(shè)計，就像今天分享的這組超市logo品牌設(shè)計，這是要跟時尚界爭“潮”嗎？

《福臨萬家》超市品牌設(shè)計

via：VRD_上合式設(shè)計

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這是一個年輕化的超市品牌設(shè)計，福臨萬家超市面對大眾群體，用戶畫像也擴張至90后、00 后人群，所以在品牌調(diào)性的塑造上，除了需要超市行業(yè)的快消生活屬性之外，適當(dāng)加入了年輕化的活力感。

品牌“?！币曈X化，以圓潤的色塊視覺手法來表現(xiàn)出“有福氣”的肥潤幸福感，并將福字做成一個捧著星星的福蛙形態(tài)，寓意“福蛙到，福臨萬家”。

LOGO由福娃圖案和文字部分構(gòu)成，福臨與萬家的設(shè)計有所不同，福臨二字規(guī)整平潔，而萬家二字則是采取了斷點和連筆畫的設(shè)計方式，萬字連接處被抹去，家則是在細(xì)節(jié)處將筆畫連起來了。整體設(shè)計似乎不太對等，缺乏了一種統(tǒng)一性。

輔助圖形之一是LOGO的延展圖形，將福字置于中間位置，外框用大小、粗細(xì)不同的文字組成不同的形狀，或圓或方。

輔助圖形之二用線條進行變形，柔軟細(xì)致的線條將在福上解構(gòu)，保留了星星，形狀更似一頭含著奶嘴的小象，憨萌憨萌的。

以紫色為主色，黃色、紅色和綠色為輔助色調(diào)，整體色彩對比強烈，活潑生動。

同時結(jié)合圖形巧妙地給品牌延展出四大品類，讓視覺除了好看好玩之外，也具有功能性識別性，做到“好用”的效果。

紅色貼近肉類的顏色，標(biāo)識上用了動物的腿棒子，線條圓潤，簡簡單單卻現(xiàn)代感十足；超大號的“肉”字置于右下角，能讓人一眼找到自己想去的區(qū)域。

豐收的顏色黃色即為糧食的顏色，圖案上采用了一粒大米，大米呈不規(guī)則圓形狀，糧字通俗辨別。

蔬菜是健康食材，自然由綠色來呈現(xiàn)，圖案則是采用了具有明顯蔬菜特征的花椰菜，直觀地傳達此類為蔬菜區(qū)。

說起酒，大多人會想到葡萄酒，故而選取了葡萄代表的紫色，用一個酒瓶子圖案作為標(biāo)識，很是清晰明了。

福臨萬家亦將福娃形象提煉出來，作為超市的IP進行其他材質(zhì)的制作，小小的不同顏色的福娃可以很容易套取消費者的喜愛。

受大環(huán)境的影響，年輕一代極具個性，審美也大大提高，他們對新鮮事物的接受能力超乎想象，大多年輕化的品牌設(shè)計都是出于這些年輕群體群像，也就有了市面上眾多奇奇怪怪的，恣意大膽的設(shè)計。