對于一款能夠稱之為“優(yōu)秀”的包裝設(shè)計(jì)而言，謀（策略）在動（設(shè)計(jì)）前，是評判“優(yōu)秀”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能否成立的核心關(guān)鍵，沒有策略的盲目設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，或是為了好看和美而展開的設(shè)計(jì)行為，都是沒有邏輯支撐的“術(shù)”，很難經(jīng)得起市場的考驗(yàn)和篩選，無法做到有的放矢，也不能為產(chǎn)品銷量最大化提供實(shí)質(zhì)性的幫助！
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要談的一個(gè)終極法則就是一定要能賣貨，這是評判一款產(chǎn)品包裝存在價(jià)值的核心體現(xiàn)，作為一名資深的品牌包裝設(shè)計(jì)人，經(jīng)常有朋友對我開玩笑的說，包裝只在購買前有價(jià)值，一旦付款后就變成垃圾了……哈哈……不得不說見解還是挺獨(dú)到的，可見在消費(fèi)者的心理認(rèn)知中，包裝的價(jià)值是何其之大！
既然是謀之而后動，那么，首先要回答的問題便是，“謀”是什么？需要“謀”什么？
孫子兵法曰：上兵伐謀，謀便是策略！知己知彼 百戰(zhàn)不殆，第一步便是“調(diào)研”蜂爵方法論認(rèn)為，一切的謀略都發(fā)生在調(diào)研現(xiàn)場，用心去觀察和感受不同年齡階段顧客在決定購買，和發(fā)生購買時(shí)的心理活動和心理感受，以及是什么樣的包裝機(jī)制促發(fā)了顧客對于產(chǎn)品的選擇，真正做到知己知彼，才能為天馬行空的想象力裝上一套馬鞍和韁繩！
有了充足的市場認(rèn)知，謀（策略）便能呼之欲出，這時(shí)便又要回答第二個(gè)問題，什么是上策？兵法云：不戰(zhàn)而屈人之兵，便是上策。
這里便是恒古不變的哲學(xué)真理，得人心者得天下，消費(fèi)者需要什么？如何做到極致的服務(wù)？如何讓消費(fèi)者在眾多繁雜的商品類目中發(fā)現(xiàn)自己？如何解決本類產(chǎn)品在消費(fèi)購買過程中的痛點(diǎn)？如何去跟競品做區(qū)分？解決了這些問題的包裝設(shè)計(jì)便是上策之標(biāo)準(zhǔn)，是吾輩此生應(yīng)該追求的真理……
食品包裝設(shè)計(jì)要植入超級符號
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