文化定位是指在企業(yè)的市場(chǎng)定位基礎(chǔ)上，創(chuàng)造品牌在文化取向及差異化上的商業(yè)決策。在研究 茶葉包裝設(shè)計(jì) 的文化定位之前，我們先來(lái)看兩個(gè)相關(guān)例子：加多寶和可口可樂(lè)分別是我國(guó)和美國(guó)最暢銷(xiāo)的飲品，它們的最大區(qū)別在于：加多寶僅僅是一種飲料，主要與產(chǎn)品的功能相聯(lián)系（“怕上火，喝加多寶”）；而可口可樂(lè)卻與美國(guó)精神相聯(lián)系，被稱(chēng)為“美國(guó)最美國(guó)化的東西”?？煽诳蓸?lè)是運(yùn)用各種藝術(shù)化的措施，以滿(mǎn)足消費(fèi)者情感需求的一個(gè)商業(yè)神話(huà)。

對(duì)于可口可樂(lè)的飲料瓶來(lái)說(shuō)，盡管瓶子是用來(lái)儲(chǔ)存飲料的容器，然而可口可樂(lè)這個(gè)品牌則代表了一套與產(chǎn)品以及包裝密切聯(lián)系的價(jià)值觀。如果沒(méi)有其特有的瓶子，就無(wú)法稱(chēng)其為可口可樂(lè)，其飲料瓶的視覺(jué)形象已經(jīng)成了品牌的代言。 茶葉包裝設(shè)計(jì) 的意義也是如此。

文化塑造包裝的品牌視覺(jué)差異，可將設(shè)計(jì)風(fēng)格劃分為諸如莊重華麗型、時(shí)尚優(yōu)雅型、傳統(tǒng)文化型、異域風(fēng)情型、雅俗共賞型等。我國(guó)是茶葉出口大國(guó)，但自有品牌出口較少，更多的是出口茶葉初級(jí)產(chǎn)品或代加工產(chǎn)品，其文化屬性還未引起足夠重視。特別是不同的國(guó)家、地區(qū)、民族有著不同的風(fēng)俗、價(jià)值觀、偏好和禁忌，這些在 茶葉包裝設(shè)計(jì) 中塑造包裝視覺(jué)形象時(shí)尤其值得注意。