茶是古老的飲品，承載著豐富的歷史文化，設(shè)計精美、內(nèi)涵深刻的茶葉包裝，既體現(xiàn)出良好的外觀效果，又彰顯出源遠(yuǎn)流長的茶文化。知名設(shè)計師靳棣強(qiáng)分析了茶包裝現(xiàn)狀，從包裝設(shè)計內(nèi)涵等方面提出包裝設(shè)計對品牌的推廣與作用，讓包裝既體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化又具有現(xiàn)代美。

【背景介紹】

靳埭強(qiáng)，1942年生于廣東番禺，國際平面設(shè)計大師、靳埭強(qiáng)設(shè)計獎創(chuàng)辦人、國際平面設(shè)計聯(lián)盟AGI會員，靳氏的作品在本地及海外獲獎無數(shù)，他是首位設(shè)計師獲選香港十大杰出青年、首位華人名列世界平面設(shè)計師名人錄，業(yè)內(nèi)人親切地稱呼他為“靳叔”。靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計界是當(dāng)之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設(shè)計類的獎項，其中很多是國際平面設(shè)計界一流的大獎。1999年靳埭強(qiáng)因為對設(shè)計界的杰出貢獻(xiàn)被授予香港特首銅紫荊勛章。他也是靳與劉設(shè)計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，該公司是香港一流的設(shè)計公司，為無數(shù)企業(yè)進(jìn)行過包裝設(shè)計。他80年代初設(shè)計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。

靳埭強(qiáng)設(shè)計獎：讓年輕人了解什么是好設(shè)計

您在1999年創(chuàng)辦了靳埭強(qiáng)設(shè)計獎這個比賽，它創(chuàng)辦的意義是什么？

靳叔說，自己1970年開始就當(dāng)老師了，當(dāng)時很關(guān)心年輕人怎么做好設(shè)計。那個時候常常參加各種比賽，參加比賽可以向別人學(xué)習(xí)，知道什么是好，什么是不好。后面當(dāng)了評審，經(jīng)常對比賽中的設(shè)計進(jìn)行點(diǎn)評，日積月累，也了解到了中國國情下的設(shè)計存在的一些缺陷和缺點(diǎn)，所以當(dāng)時萌發(fā)了一種想法，那就是創(chuàng)辦一種公開，公平，高標(biāo)準(zhǔn)的比賽，鼓勵優(yōu)秀，原創(chuàng)和有創(chuàng)意的設(shè)計師參與比賽，通過國際標(biāo)準(zhǔn)的高要求，讓年輕人了解到什么樣才是一個好的設(shè)計，這也是“靳埭強(qiáng)”獎的意義所在。

“茶”靳埭強(qiáng)設(shè)計獎：通過設(shè)計來傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化

您在2016年把“茶”作為“靳埭強(qiáng)”獎的主題，有什么含義在里面？

靳叔說，作為一個中國人，設(shè)計出來的東西，應(yīng)該是跟自己的文化有所關(guān)聯(lián)的，譬如中華的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在許多年輕人都在追求時尚，或者追求國外的一些東西，很容易忘記傳統(tǒng)的文化其實(shí)是一筆寶貴的財富，這么好的東西，也應(yīng)該通過設(shè)計師的手來傳承和發(fā)展。所以，作為一個全球性的設(shè)計比賽，“靳埭強(qiáng)”設(shè)計獎每年都會有一個跟中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題。而去年，2016年，“靳埭強(qiáng)獎”就是以“茶”為主題，靳叔說，要讓設(shè)計師在創(chuàng)作過程中理解中國文化。喝茶，是一種修身養(yǎng)性，也是一種生活領(lǐng)悟，其實(shí)許多人在生活中不知不覺地在享受著茶文化，通過設(shè)計師的手，將中國人日常生活中息息相關(guān)的這種文化傳達(dá)出去，在創(chuàng)作中傳播它的真正意義和內(nèi)涵。

好的茶包裝設(shè)計，需要有自己的個性

您覺得目前茶包裝市場現(xiàn)狀如何？

靳叔說，現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)一種多元化的現(xiàn)狀，不同檔次的茶包裝參差不齊，在品牌包裝設(shè)計方面需要認(rèn)真去理解，茶包裝品牌的受眾是什么，這部分受眾對你的需求有哪些？從受眾的需求入手，才能有的放矢地產(chǎn)出一種設(shè)計，而不是看著這個品牌的包裝漂亮，就去盲目模仿，茶包裝設(shè)計需要建立品牌和包裝的獨(dú)特性，擁有自己的個性，茶包裝設(shè)計其實(shí)是喝茶人的一種生活理念的體現(xiàn)。

市場中茶包裝品牌眾多，大眾如何選擇？您覺得怎樣才算好的茶包裝設(shè)計？

靳叔說，茶好喝，包裝設(shè)計也同樣重要。靳叔覺得，好的茶包品牌理念裝應(yīng)該與我們的生活息息相關(guān)的，而不能是與我們的生活格格不入，它能夠通過這種理念來提升我們生活的品質(zhì)和內(nèi)涵，與生活融合在一起，體現(xiàn)出一種獨(dú)特的價值。

靳叔談到，茶有很多種，有著自己不同的產(chǎn)地和特點(diǎn)，一個好的品牌茶包裝設(shè)計，應(yīng)該融入自己的獨(dú)特的經(jīng)營理念，把茶文化自然地放在品牌里面，也要考慮到茶本身與銷售理念的結(jié)合所產(chǎn)生的效果，這樣才稱得上是一個好的茶包裝設(shè)計，不能隨大流，別人怎么樣，你就怎么樣，建立一個個性獨(dú)特的品牌包裝尤為重要。

品牌理念融入包裝設(shè)計

如果讓您來設(shè)計一個茶包裝，你會怎樣去設(shè)計？

靳叔說，如果讓我來設(shè)計一個茶包裝，首先我會去重新理解品牌的經(jīng)營點(diǎn)，經(jīng)營理念，還有他們茶的原產(chǎn)地，我會去茶園現(xiàn)場攫取元素，去了解茶的生產(chǎn)過程，茶的特點(diǎn)工藝，了解到它與其它茶與眾不同的地方，慢慢去摸索，定位，然后才會出來一個設(shè)計理念，這一切很難用幾句話去表達(dá)出來。

靳叔說，好的茶包裝設(shè)計師需要長時間去研究，去領(lǐng)悟茶文化，然后當(dāng)你有一個設(shè)計要做的時候，就集中在品牌本身的特點(diǎn)和茶的不同來著手，研究他的精神，然后重新去找一個準(zhǔn)確的定位，然后形成一個好的包裝設(shè)計。

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