包裝是產(chǎn)品和品牌的門面。最近，英敏特（全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢公司）公布了一份報(bào)告，通過對(duì)全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的各類包裝設(shè)計(jì)的分析，他們對(duì) 2018 年全球的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)估，提出了五個(gè)可供參考的發(fā)展方向。

要產(chǎn)品好用又好看，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)很重要

最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，美國(guó)美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設(shè)計(jì)成“細(xì)腰”狀？因?yàn)楦奖隳?，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復(fù)雜的事。只不過針對(duì)不同的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需要從用戶的需求出發(fā)，在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。

美國(guó)美則四倍濃縮天然洗衣精

另一個(gè)讓人有點(diǎn)驚喜的例子是美國(guó)PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長(zhǎng)的管子，按壓后，能噴射出細(xì)密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。

Never Miss a Spot

使用方法

雖然對(duì)功能性的提升不大，但是出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，對(duì)品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。

為提升網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，線上包裝得進(jìn)行再設(shè)計(jì)

盡管所有人都明白線上購(gòu)物與線下購(gòu)物存在差異，但很少有商家意識(shí)到，產(chǎn)品包裝其實(shí)應(yīng)該根據(jù)不同營(yíng)銷平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。除了在視覺上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的包裝還需考慮運(yùn)輸及產(chǎn)品投遞的問題。

英國(guó)的零食公司Graze是一個(gè)典范。他們推出的在線訂購(gòu)的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購(gòu)物的個(gè)性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個(gè)格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費(fèi)者可自主選擇零食的種類，事后還可以對(duì)不同的零食進(jìn)行評(píng)價(jià)。而這樣的設(shè)計(jì)，既豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也利于運(yùn)輸，還可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內(nèi)。

Graze 零食包裝

對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的簡(jiǎn)化也很重要，因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌帶給消費(fèi)者的第一印象，首先是通過網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面的縮略圖呈現(xiàn)的；過于繁復(fù)的設(shè)計(jì)，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費(fèi)者的注意。例如PG tips就對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了改良，去掉了背景細(xì)節(jié)圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔許多，也更有辨識(shí)度。

舊包裝設(shè)計(jì)相對(duì)花哨

新設(shè)計(jì)

給消費(fèi)者提供更多的信息，可以使用智能手段

根據(jù)英敏特的調(diào)查，大約有50%的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少中國(guó)品牌有意識(shí)地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)?，或者進(jìn)入微信公眾號(hào)等平臺(tái)，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。

英國(guó)的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標(biāo)簽，可更準(zhǔn)確地顯示食品的新鮮程度。位于標(biāo)簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會(huì)變色；消費(fèi)者可以根據(jù)圓形外圍的環(huán)形所提供的信息，比對(duì)圓圈的顏色，更準(zhǔn)確地判斷食物是否仍可食用。

這些標(biāo)簽可以貼到食品包裝上

智能標(biāo)簽的運(yùn)用

日本的設(shè)計(jì)公司To-Genkyo也推出過一款類似的智能標(biāo)簽Fresh Label。這個(gè)沙漏型的標(biāo)簽，最開始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時(shí)間的流逝，上半部分的顏色會(huì)變淺，而下半部分的顏色會(huì)加深，當(dāng)下半部分全部變?yōu)樯钌珪r(shí)，食物就可被淘汰了。

Fresh Label

來點(diǎn)可玩性，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多體驗(yàn)

有趣的包裝設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者在產(chǎn)品使用之前或使用的過程中，增加一些互動(dòng)體驗(yàn)。

比如亞美尼亞的設(shè)計(jì)工作室Backbone Branding，為當(dāng)?shù)氐腉awatt餐廳設(shè)計(jì)的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)杯蓋的時(shí)候，杯身上卡通人物的表情就會(huì)開始變化。設(shè)計(jì)師在每個(gè)杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情，消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)動(dòng)杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。

卡通咖啡杯

杯身設(shè)計(jì)

或者，可以在包裝紙上加點(diǎn)小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費(fèi)者在等待上菜的過程中打發(fā)時(shí)間。

Finca de la Rica

品牌延伸，用包裝設(shè)計(jì)將新舊產(chǎn)品聯(lián)系在一起

英敏特購(gòu)買智庫(kù)（Mintel Purchase Intelligence）有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，“僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購(gòu)買的人數(shù)比例高達(dá)70%”。有53%的中國(guó)消費(fèi)者表示對(duì)喜歡的品牌十分忠誠(chéng)。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費(fèi)信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，進(jìn)行品牌延伸。而通過包裝設(shè)計(jì)，可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費(fèi)者的熟悉感。

法國(guó)著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進(jìn)軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設(shè)計(jì)延伸到了指甲油與口紅的設(shè)計(jì)中，形成了極高的辨識(shí)度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。

Christian Louboutin口紅

Christian Louboutin指甲油

怎么樣看完上述五點(diǎn)，你們是不是有了靈感了？時(shí)刻牢記需求與品牌形象是做好一款產(chǎn)品包裝的前提，今年給你的產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)來點(diǎn)新創(chuàng)意吧！