在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,正負(fù)形、虛實(shí)形的綜合互動(dòng)不僅能提高標(biāo)志圖形的信息承載能力和表達(dá)功能,在視覺上更具有強(qiáng)烈的錯(cuò)視感和沖擊力,還能豐富標(biāo)志圖形的表現(xiàn)力。
我們常說(shuō)“一語(yǔ)雙關(guān)”,語(yǔ)言是這樣,視覺化的圖形語(yǔ)言同樣是這樣。
人們十分注重實(shí)空間的利用,實(shí)空間的外形,而往往忽略了對(duì)虛空間的利用和把握。正負(fù)形的正是強(qiáng)調(diào)虛實(shí)的同等重要性。
正負(fù)形
一個(gè)圖形一般有圖案部分及襯托圖案部分的兩個(gè)形,屬于圖案的部分一般稱為“圖”,也叫“正形”;而襯托圖案的部分稱為“底”,也就是“負(fù)形”。在圖和底分開的圖中,圖和底是相互襯托的關(guān)系。圖和底可共用一條輪廓線,相互依存,圖和底也可以相互轉(zhuǎn)換、互借。
標(biāo)志通過(guò)利用圖底反轉(zhuǎn)和矛盾形態(tài)進(jìn)行新空間的創(chuàng),諸如共用線、共用形、疊印充填、錯(cuò)視利用、矛盾空間等,具有多面性、多種效果、呈現(xiàn)更多意味,增加圖形傳達(dá)新的能量。讓觀者在圖形意味和奧妙中感受標(biāo)志的魅力,同時(shí)從中接受標(biāo)志所傳達(dá)的意義。
正負(fù)形標(biāo)志的形象要求簡(jiǎn)練完整。正負(fù)形即是通過(guò)正形與負(fù)形的互補(bǔ)互襯關(guān)系,使各形體在視覺傳達(dá)上既表現(xiàn)出形中有形,又簡(jiǎn)練明了、各自獨(dú)立。正負(fù)形的對(duì)比實(shí)質(zhì)上表現(xiàn)為形體通過(guò)明暗關(guān)系即黑白極色所造成的對(duì)比,即使是色彩標(biāo)志,也要求正形負(fù)形在明度上獲得反差,相互襯托,使其形象效果更為明晰,更具吸引力。
正負(fù)形運(yùn)用技巧
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,要正確運(yùn)用正負(fù)型的對(duì)比與變化,使圖形更生動(dòng)、趣味性更濃。需要把握以下幾點(diǎn):
以形換形、置換形象
以原始形態(tài)或新創(chuàng)造的基本形態(tài)為基礎(chǔ),在不破壞原形態(tài)的情況下,在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內(nèi)容,使圖形更生動(dòng)、趣味性更濃,含義更豐富。利用人們生理、心理等方面的經(jīng)驗(yàn),借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性,認(rèn)識(shí)和了解不熟悉的事物,或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化,抽象的意象化,意象的具象化、形象化,通過(guò)借代、比喻、象征使圖形傳達(dá)更準(zhǔn)確,更引人入勝。
圖文并茂、相合成趣
合璧之法,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用極為普遍,如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。設(shè)計(jì)師在尋找和發(fā)現(xiàn)同形、同構(gòu)的可能性,并保持各自的可讀性、識(shí)別性。合璧之法有助于圖形在不同的概念里尋求統(tǒng)一及不同的內(nèi)容得到一致的表達(dá),不僅擴(kuò)展了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間,更有助于標(biāo)志在不同的環(huán)境文化、背景中進(jìn)行傳播。
筆畫共享、合而為一
形態(tài)的相似、相像,思想、意圖的關(guān)聯(lián)是共形的基礎(chǔ)。相同的筆畫、一樣的形式、類似的風(fēng)格都是共形的前提。形相容,方能意相聯(lián)。是貌合神離,還是形神兼?zhèn)淙Q于形合意合,情投意合。
打破拆解、裁剪新組
把原有的筆畫、原始的圖形元素打散、拆解,重新組合、構(gòu)成,破常以求變,出新意、得新形。在圖底互換與虛實(shí)空間以及正負(fù)形、虛實(shí)形的關(guān)系上通過(guò)提煉和裁剪來(lái)把握特征,再創(chuàng)新形,表達(dá)新意。
通過(guò)加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術(shù)加工,再度融合、感覺機(jī)緣巧合、天造地設(shè)。通過(guò)各個(gè)部分的串聯(lián)和聯(lián)想,使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠激活觀者的興趣,收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。
純粹形態(tài)、意象空間
虛體形象是意象的空間、想象的空間,在看似無(wú)意義的狀態(tài)下,其實(shí)盡顯空靈,更加朗闊,更加富有活力。實(shí)體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味的抽象圖形,或?yàn)橛袡C(jī)形,或?yàn)榫哂信及l(fā)性、隨意性、模糊性的,不可重復(fù)、還原的無(wú)機(jī)圖形。其形色組構(gòu)關(guān)系為裝飾性表達(dá)。
虛實(shí)轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)詩(shī)境般朦朧美感,傳情達(dá)意、極富感染力和誘惑力。正負(fù)形、虛實(shí)形的運(yùn)用使標(biāo)志圖形既統(tǒng)一又不死板;既有變化又不混亂。把理性的邏輯與感性的視覺效果生動(dòng)有趣地協(xié)調(diào)一致,完整、深刻、感人。
視覺審美的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,只求協(xié)調(diào)不求對(duì)比,就會(huì)顯得呆板;而只求統(tǒng)一不求變化,又會(huì)顯得單調(diào)。正負(fù)形、虛實(shí)形的運(yùn)用并巧妙結(jié)合各種對(duì)比效果,在圖底的變換之中彰顯魅力,令作品具有鮮明的性格、煥發(fā)出時(shí)代精神,帶給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力、視覺愉悅與視覺快感。
正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變換賦予了標(biāo)志圖形想象、情感與力量,增加了豐富的內(nèi)涵、價(jià)值和意義。正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變換表現(xiàn)出色,產(chǎn)生超凡脫俗之感。它不僅帶來(lái)形態(tài)的解放,使視覺領(lǐng)域豐富多彩,更改變了人們固有的觀念和審美。
標(biāo)志圖形以視覺隱喻、雙關(guān)或幻象等形式,以個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺語(yǔ)言引導(dǎo)受眾對(duì)主題意念的認(rèn)識(shí)和接受。設(shè)計(jì)師通過(guò)正負(fù)形、虛實(shí)形的表達(dá)和組合構(gòu)成方式,通過(guò)圖底互換的巧妙安排、精心布置,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)新的目的,使意念的傳達(dá)和形式風(fēng)格更吻合、更完整、更出效果,標(biāo)志更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現(xiàn)代人的審美和內(nèi)心深處情感和理性的渴望。
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