“這個(gè)時(shí)代有多看臉，不用我們說了吧？”

包裝亦是如此，產(chǎn)品包裝是品牌最重要的免費(fèi)載體，而且是用戶消費(fèi)的最后一米，所以需要花大力氣琢磨包裝的視覺符號(hào)。陳列柜就那么大，如何形成“面”上的組合型視效；單個(gè)的產(chǎn)品拿在手里，如何迅速的打動(dòng)用戶，這里面有很多技巧。

最具影響力的國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)Pentawards創(chuàng)始人Brigitte Evard先生認(rèn)為：包裝設(shè)計(jì)是一套嚴(yán)苛而困難的準(zhǔn)則，它遵循于市場(chǎng)的規(guī)律，同時(shí)也要注意把控成本和提高利潤(rùn)。

這個(gè)創(chuàng)立于2007年的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)出色的包裝與設(shè)計(jì)，范圍包括食品、飲料、奢侈品等各個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝。觀察這兩年P(guān)entawards選出的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的趨勢(shì)。

1、“少即是多”簡(jiǎn)單直接的傳遞品牌核心。

使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒，更對(duì)繁復(fù)而無謂的裝飾感到審美疲勞。

簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。這類包裝可能是帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設(shè)計(jì)，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。

2、強(qiáng)烈的顏色，強(qiáng)烈的對(duì)比，重復(fù)圖案。

顏色喚起人們的情緒并影響購(gòu)買決定這已經(jīng)不是什么秘密了。 因此，顏色一直是包裝設(shè)計(jì)中最重要的選擇之一。 明亮的顏色和充滿活力撞色開始成為商店貨架的上靚麗風(fēng)景。

使用精心選擇和漂亮的圖案可以使普通的包裝設(shè)計(jì)變得更杰出。 雖然重復(fù)圖案看起來很簡(jiǎn)單，但是當(dāng)使用正確時(shí)，這個(gè)方式可以是動(dòng)態(tài)的和引人注目的。

3、大家都愛藝術(shù)與插畫，何不把商場(chǎng)變成美術(shù)館。

插畫——作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，用于包裝提升產(chǎn)品顏值起到了重要作用。

每個(gè)設(shè)計(jì)背后都有一個(gè)故事。 我們尋求和珍惜那些最接近我們心靈的故事。 包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)開始融入敘述性插畫。

插畫正在回歸成為包裝設(shè)計(jì)師重要的武器，內(nèi)容豐富的插畫將讓我們回想起很久以前忘記的故事，或讓我們回味背后的故事。

4、讓產(chǎn)品顯現(xiàn)。

傳統(tǒng)包裝往往將包裝內(nèi)的產(chǎn)品隱藏起來，但現(xiàn)代設(shè)計(jì)師正在嘗試推翻這種模式，將產(chǎn)品在包裝中顯示出來。

無論是鼓勵(lì)觸覺上的互動(dòng)，模仿品牌logo的輪廓，或形成可識(shí)別或幽默的形狀，在包裝中創(chuàng)建一個(gè)窗口可以以有意義或聰明的方式顯示產(chǎn)品，使用戶停留并注意到。

5、一整套的包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品宣傳更容易。

如果你有一個(gè)系列的產(chǎn)品，最好有一個(gè)系列的包裝。包裝設(shè)計(jì)是整體營(yíng)銷策略的一部分，對(duì)系列產(chǎn)品和獨(dú)立產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有所區(qū)別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標(biāo)識(shí)。

出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強(qiáng)化品牌形象。越來越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細(xì)節(jié)上的差異不再是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。

6、樸素的材質(zhì)讓產(chǎn)品回歸自然和質(zhì)樸。

當(dāng)越來越多人追求“環(huán)保、自然、健康”的價(jià)值觀時(shí)，中高端品牌也會(huì)改變其包裝設(shè)計(jì)的策略，轉(zhuǎn)向更自然、簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)。

7、獨(dú)特的外形包裝讓產(chǎn)品更出彩。

有些設(shè)計(jì)師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不僅思考品牌敘事（怎么能讓人輕易記住這個(gè)牌子），也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品如何提高使用效率、趣味性、裝飾性、減少顧客的負(fù)擔(dān)。畢竟，將產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來的，除了顏值，還有它的功能，這對(duì)包裝也適用。

8、環(huán)保包裝。

環(huán)保、可生物降解、自然、可持續(xù)...無所謂怎么去命名，綠色包裝都將是一個(gè)會(huì)保留很長(zhǎng)時(shí)間的趨勢(shì)。 除了對(duì)環(huán)境的積極影響，它還可以節(jié)省公司的錢和吸引客戶。

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