被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?


被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?

體重、發(fā)量、存款……統(tǒng)統(tǒng)可以變成自黑的“黑點(diǎn)”,緩解一時(shí)的局促。原本是一笑而過(guò)的事,卻有人無(wú)比認(rèn)真。他們把自黑做成事業(yè),從品牌名、Logo、廣告,乃至整個(gè)品牌文化,都以丑為核心。

就是這樣的一款飲料,卻依然賣得火熱,甚至榮獲世界知名的克里奧廣告獎(jiǎng)。什么來(lái)頭?

自從嘻哈文化大火之后,keep real 一定算得上這兩年年輕人口中的常用詞,加之“自黑文化”的興起,更是將直面生活的 Ugly 日日掛在嘴邊。

被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?

文章來(lái)源:玩物志

在大洋彼岸,擁有極其叛逆精神的創(chuàng)始人更是將丑直接命名自己的品牌,推出丑陋的飲料Ugly Drinks。

被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?

Ugly Drinks 于 16 年推出,是一款無(wú)糖、無(wú)甜味劑、無(wú)卡路里、無(wú)人工添加劑的“四無(wú)蘇打水”。這么一款飲料,按照常理,健康會(huì)是一個(gè)很適合營(yíng)銷的方向,但恰恰相反,Ugly Drinks 選擇高速逆行。

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品牌創(chuàng)始人一致對(duì)超市貨架上向世界承諾 " 讓你更快樂更健康更有活力 " 但卻一點(diǎn)兒也不健康的零食飲料感到失望;同時(shí),也無(wú)法贊同修圖、擺拍之后才敢 po 出充滿欺騙的生活假相的生活方式。所以如果一定要通過(guò)健康、營(yíng)養(yǎng)、精致、高級(jí)之類的詞匯,才足以讓生活看起來(lái)很美很吸引,那他們寧愿直面真實(shí)、擁抱丑陋。

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Ugly Drinks 用造潮牌的態(tài)度來(lái)賣飲料,他們通過(guò)創(chuàng)造品牌來(lái)指出“丑陋”的真相,說(shuō)出不能說(shuō)的,你也能會(huì)心一笑。以挑釁者的身份,說(shuō)著未經(jīng)過(guò)濾的大實(shí)話,為抵抗大人物的消費(fèi)者提供合理選擇。

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“喝了不能減肥,喝了不會(huì)降血脂,喝了牙齒不會(huì)變白,更不會(huì)因此更健康活得更長(zhǎng)壽?!眐eep real,get real 的精神貫徹始終。

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品牌形象也是直接又可愛,U 形大舌頭,既代表品牌 Ugly Drinks,也象征了品牌懟懟各種美麗謊言的態(tài)度。

再?zèng)]有任何荒謬的承諾、抓耳的廣告鈴聲、高不可攀的生活方式。

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Ugly Drinks 是什么?水果 + 水+ 氣泡。就是這么簡(jiǎn)單,Real 到令人心動(dòng)。

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自己選擇擁抱丑陋是一回事。讓更多人從美化的世界中從逃出,接納丑陋又是另一回事。Ugly Drinks 怎么做呢?答案是:用打造潮牌的態(tài)度和方式,為 Ugly Drinks 造勢(shì)。


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最愛 po 出各種喝飲料的場(chǎng)景,還原年輕而真實(shí)的生活方式。

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當(dāng)然,還少不了潮牌殺手锏, 各式各樣的跨界周邊。

貼紙

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鴨舌帽

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夾克

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帆布袋

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不止飲料,還是一種反思

是 Ugly Drinks 面向大眾潮流的一次反擊。

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修圖美顏軟件、被委婉轉(zhuǎn)述的消息、充斥了大量華麗詞藻的文章……看著很美,卻不真實(shí)。

對(duì)比之下,丑反而成了另一種真實(shí)。

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確實(shí)。

為了追求一份體面、一份美,人們已經(jīng)放棄了太多真實(shí)。

減肥期間,喝著零度汽水,告訴自己這是一個(gè)健康又美味的選擇,實(shí)則上只能減輕內(nèi)心的罪惡感。

朋友圈里,發(fā)出精修過(guò)的靚麗照片,你又何嘗不知道朝夕相處的朋友,都清楚自己的原本模樣。

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真實(shí)的我們,如此難以接受嗎?

我猜不是吧。

正如文章開頭談到的自黑,有時(shí)候敢于接納真實(shí)的自我,說(shuō)不定能收獲意料之外的效果。

或者,我們都應(yīng)該學(xué)習(xí)“NOTHING TO HIDE”的態(tài)度。

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不再試圖隱藏,擁抱這份真實(shí)的丑陋。

你有這份勇氣嗎?

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