牛奶和可樂(lè)都是日常生活中最常見(jiàn)不過(guò)的飲品，即便是再粗心的人一定也知道，常見(jiàn)的250毫升牛奶是裝在方形紙盒里，可樂(lè)以及其它很多品種的飲料則都是裝在圓型瓶子里。

為什么會(huì)執(zhí)著于所選的形狀呢？

01、瓶子設(shè)計(jì)成圓柱形比方形更加稱手

人們喝牛奶時(shí)一般不會(huì)一直拿著，可能會(huì)用吸管吸，不喝時(shí)放在一邊；也有人喜歡先倒出來(lái)加熱后再喝。而飲料人們更喜歡開(kāi)蓋即飲。

02、方形容器比圓形

更加節(jié)省儲(chǔ)存空間和儲(chǔ)存成本

同樣的高度，但方形比圓形的儲(chǔ)量更大。如果用圓形瓶裝牛奶，就需要更多的瓶子、更大的空間，而牛奶得放在冰柜冷藏，冰柜也就帶來(lái)了相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)成本。

而飲料則可以放在不具額外開(kāi)銷的貨架上，而且裝的內(nèi)容少也意味著成本更低、利潤(rùn)更高。

03、圓形瓶子比較耐壓

如可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)之類的汽水含有大量的二氧化碳?xì)怏w，放在圓形瓶子中可以均勻受力不至于過(guò)度變形。而牛奶在這方面沒(méi)有太大講究。

04、橫豎視覺(jué)差

同等容量但高度不同的兩個(gè)容器，人們下意識(shí)中通常更傾向于認(rèn)為高的那個(gè)容量更大，從而不選擇矮的那個(gè)。就好比兩條垂直的、同樣長(zhǎng)短的線段，人們都會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)認(rèn)為橫線比豎線短。這一點(diǎn)，無(wú)論是牛奶還是飲料都適用。

05、消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題

大部分人在做選擇時(shí)還是會(huì)不由自主地傾向于自己熟悉的，在潛意識(shí)中降低試錯(cuò)成本。既然已經(jīng)習(xí)慣了盒裝牛奶、瓶裝飲料，就很難再改變這個(gè)固有認(rèn)識(shí)。

看來(lái)，飲料的外包裝設(shè)計(jì)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。