茶葉包裝設(shè)計的文化定位


文化定位是指在企業(yè)的市場定位基礎(chǔ)上,創(chuàng)造品牌在文化取向及差異化上的商業(yè)決策。在研究 茶葉包裝設(shè)計 的文化定位之前,我們先來看兩個相關(guān)例子:加多寶和可口可樂分別是我國和美國最暢銷的飲品,它們的最大區(qū)別在于:加多寶僅僅是一種飲料,主要與產(chǎn)品的功能相聯(lián)系(“怕上火,喝加多寶”);而可口可樂卻與美國精神相聯(lián)系,被稱為“美國最美國化的東西”??煽诳蓸肥沁\用各種藝術(shù)化的措施,以滿足消費者情感需求的一個商業(yè)神話。

對于可口可樂的飲料瓶來說,盡管瓶子是用來儲存飲料的容器,然而可口可樂這個品牌則代表了一套與產(chǎn)品以及包裝密切聯(lián)系的價值觀。如果沒有其特有的瓶子,就無法稱其為可口可樂,其飲料瓶的視覺形象已經(jīng)成了品牌的代言。 茶葉包裝設(shè)計 的意義也是如此。


文化塑造包裝的品牌視覺差異,可將設(shè)計風(fēng)格劃分為諸如莊重華麗型、時尚優(yōu)雅型、傳統(tǒng)文化型、異域風(fēng)情型、雅俗共賞型等。我國是茶葉出口大國,但自有品牌出口較少,更多的是出口茶葉初級產(chǎn)品或代加工產(chǎn)品,其文化屬性還未引起足夠重視。特別是不同的國家、地區(qū)、民族有著不同的風(fēng)俗、價值觀、偏好和禁忌,這些在 茶葉包裝設(shè)計 中塑造包裝視覺形象時尤其值得注意。

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