大多數(shù)品牌關(guān)注產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)的是研發(fā)并生產(chǎn)一個(gè)超越競爭對(duì)手且具有競爭力及高利潤水平的產(chǎn)品，而包裝設(shè)計(jì)作為建立品牌的要素常常被忽略。其實(shí)包裝本身承載著信息，直觀表達(dá)這個(gè)品牌的優(yōu)點(diǎn)及特性，而包裝的元素和構(gòu)成都可以成為重要的視覺符號(hào)用于營銷及傳播，如可口可樂的曲線瓶、王老吉的紅罐、洋河藍(lán)色經(jīng)典的藍(lán)色。

大量的經(jīng)典案例告訴我們：如果你無法使你的產(chǎn)品看起來不同，那么你至少可以讓你的產(chǎn)品包裝不一樣！:

via：容品牌

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隨著健康飲酒氛圍的逐漸形成和國民消費(fèi)水平的不斷提升，白酒消費(fèi)需求從過去的跟風(fēng)式感性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的分析性理性消費(fèi)，有一定知名度、美譽(yù)度、差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。

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差異化設(shè)計(jì)可以改進(jìn)白酒包裝外觀，提高消費(fèi)者的視覺興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

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