茶是古老的飲品，承載著豐富的歷史文化，設(shè)計(jì)精美、內(nèi)涵深刻的茶葉包裝，既體現(xiàn)出良好的外觀效果，又彰顯出源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化。知名設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)分析了茶包裝現(xiàn)狀，從包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵等方面提出包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的推廣與作用，讓包裝既體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化又具有現(xiàn)代美。

【背景介紹】

靳埭強(qiáng)，1942年生于廣東番禺，國(guó)際平面設(shè)計(jì)大師、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)辦人、國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟AGI會(huì)員，靳氏的作品在本地及海外獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，他是首位設(shè)計(jì)師獲選香港十大杰出青年、首位華人名列世界平面設(shè)計(jì)師名人錄，業(yè)內(nèi)人親切地稱呼他為“靳叔”。靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計(jì)界是當(dāng)之無(wú)愧的大師級(jí)人物。他曾獲得過(guò)300多個(gè)設(shè)計(jì)類的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中很多是國(guó)際平面設(shè)計(jì)界一流的大獎(jiǎng)。1999年靳埭強(qiáng)因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)界的杰出貢獻(xiàn)被授予香港特首銅紫荊勛章。他也是靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司創(chuàng)作總監(jiān)，該公司是香港一流的設(shè)計(jì)公司，為無(wú)數(shù)企業(yè)進(jìn)行過(guò)包裝設(shè)計(jì)。他80年代初設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行的行徽至今仍然被視為典范。

靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：讓年輕人了解什么是好設(shè)計(jì)

您在1999年創(chuàng)辦了靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)這個(gè)比賽，它創(chuàng)辦的意義是什么？

靳叔說(shuō)，自己1970年開(kāi)始就當(dāng)老師了，當(dāng)時(shí)很關(guān)心年輕人怎么做好設(shè)計(jì)。那個(gè)時(shí)候常常參加各種比賽，參加比賽可以向別人學(xué)習(xí)，知道什么是好，什么是不好。后面當(dāng)了評(píng)審，經(jīng)常對(duì)比賽中的設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，日積月累，也了解到了中國(guó)國(guó)情下的設(shè)計(jì)存在的一些缺陷和缺點(diǎn)，所以當(dāng)時(shí)萌發(fā)了一種想法，那就是創(chuàng)辦一種公開(kāi)，公平，高標(biāo)準(zhǔn)的比賽，鼓勵(lì)優(yōu)秀，原創(chuàng)和有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師參與比賽，通過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高要求，讓年輕人了解到什么樣才是一個(gè)好的設(shè)計(jì)，這也是“靳埭強(qiáng)”獎(jiǎng)的意義所在。

“茶”靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化

您在2016年把“茶”作為“靳埭強(qiáng)”獎(jiǎng)的主題，有什么含義在里面？

靳叔說(shuō)，作為一個(gè)中國(guó)人，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西，應(yīng)該是跟自己的文化有所關(guān)聯(lián)的，譬如中華的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在許多年輕人都在追求時(shí)尚，或者追求國(guó)外的一些東西，很容易忘記傳統(tǒng)的文化其實(shí)是一筆寶貴的財(cái)富，這么好的東西，也應(yīng)該通過(guò)設(shè)計(jì)師的手來(lái)傳承和發(fā)展。所以，作為一個(gè)全球性的設(shè)計(jì)比賽，“靳埭強(qiáng)”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)每年都會(huì)有一個(gè)跟中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題。而去年，2016年，“靳埭強(qiáng)獎(jiǎng)”就是以“茶”為主題，靳叔說(shuō)，要讓設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中理解中國(guó)文化。喝茶，是一種修身養(yǎng)性，也是一種生活領(lǐng)悟，其實(shí)許多人在生活中不知不覺(jué)地在享受著茶文化，通過(guò)設(shè)計(jì)師的手，將中國(guó)人日常生活中息息相關(guān)的這種文化傳達(dá)出去，在創(chuàng)作中傳播它的真正意義和內(nèi)涵。

好的茶包裝設(shè)計(jì)，需要有自己的個(gè)性

您覺(jué)得目前茶包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

靳叔說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)呈現(xiàn)一種多元化的現(xiàn)狀，不同檔次的茶包裝參差不齊，在品牌包裝設(shè)計(jì)方面需要認(rèn)真去理解，茶包裝品牌的受眾是什么，這部分受眾對(duì)你的需求有哪些？從受眾的需求入手，才能有的放矢地產(chǎn)出一種設(shè)計(jì)，而不是看著這個(gè)品牌的包裝漂亮，就去盲目模仿，茶包裝設(shè)計(jì)需要建立品牌和包裝的獨(dú)特性，擁有自己的個(gè)性，茶包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是喝茶人的一種生活理念的體現(xiàn)。

市場(chǎng)中茶包裝品牌眾多，大眾如何選擇？您覺(jué)得怎樣才算好的茶包裝設(shè)計(jì)？

靳叔說(shuō)，茶好喝，包裝設(shè)計(jì)也同樣重要。靳叔覺(jué)得，好的茶包品牌理念裝應(yīng)該與我們的生活息息相關(guān)的，而不能是與我們的生活格格不入，它能夠通過(guò)這種理念來(lái)提升我們生活的品質(zhì)和內(nèi)涵，與生活融合在一起，體現(xiàn)出一種獨(dú)特的價(jià)值。

靳叔談到，茶有很多種，有著自己不同的產(chǎn)地和特點(diǎn)，一個(gè)好的品牌茶包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該融入自己的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，把茶文化自然地放在品牌里面，也要考慮到茶本身與銷(xiāo)售理念的結(jié)合所產(chǎn)生的效果，這樣才稱得上是一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，不能隨大流，別人怎么樣，你就怎么樣，建立一個(gè)個(gè)性獨(dú)特的品牌包裝尤為重要。

品牌理念融入包裝設(shè)計(jì)

如果讓您來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)茶包裝，你會(huì)怎樣去設(shè)計(jì)？

靳叔說(shuō)，如果讓我來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)茶包裝，首先我會(huì)去重新理解品牌的經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)理念，還有他們茶的原產(chǎn)地，我會(huì)去茶園現(xiàn)場(chǎng)攫取元素，去了解茶的生產(chǎn)過(guò)程，茶的特點(diǎn)工藝，了解到它與其它茶與眾不同的地方，慢慢去摸索，定位，然后才會(huì)出來(lái)一個(gè)設(shè)計(jì)理念，這一切很難用幾句話去表達(dá)出來(lái)。

靳叔說(shuō)，好的茶包裝設(shè)計(jì)師需要長(zhǎng)時(shí)間去研究，去領(lǐng)悟茶文化，然后當(dāng)你有一個(gè)設(shè)計(jì)要做的時(shí)候，就集中在品牌本身的特點(diǎn)和茶的不同來(lái)著手，研究他的精神，然后重新去找一個(gè)準(zhǔn)確的定位，然后形成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)。

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