“一切都應(yīng)該變得盡可能簡單，但不要簡單” —愛因斯坦

自2020年3月初以來，100多年來寶馬標(biāo)志最徹底的改頭換面成為焦點(diǎn)。寶馬是世界上最受尊敬的品牌之一。根據(jù)Interbrand進(jìn)行的研究，寶馬是全球汽車制造商中第三大最有價(jià)值品牌，整體排名第11位。車標(biāo)對于很多人來說非常重要，也是品味的象征，所以當(dāng)涉及到改變標(biāo)志logo設(shè)計(jì)時(shí)，對于車企的風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。

極簡的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是什么新鮮事。人類制作的第一個(gè)符號之所以簡單，是因?yàn)榛镜睦L圖工具。幾個(gè)世紀(jì)以來，圖形一直朝著復(fù)雜的方向發(fā)展，直到極簡主義的誕生，重新設(shè)置為基本的幾何圖形。

預(yù)計(jì)經(jīng)過多年的研究和數(shù)百萬歐元的投入，寶馬終于在2020年3月3日公布了解決方案。Logo的重新設(shè)計(jì)與著名的德國廣告公司BECC合作，并首次在期待已久的試產(chǎn)汽車寶馬概念i4上亮相。至于logo，第一次去掉了黑色的環(huán)，換成了透明的，這樣就可以通過logo看到背景顏色了。

有不少網(wǎng)友為之叫好，也有網(wǎng)友吐槽透明LOGO太難看了。有一個(gè)總部位于哥本哈根的品牌代理機(jī)構(gòu)Brand Lane沒有批評新的BMW標(biāo)志版本，而是用實(shí)際行動(dòng)提出了建設(shè)性方案，用直接的方式來證明自己的設(shè)計(jì)稿比官方的更加優(yōu)秀。下面是他們的概念稿！

他們認(rèn)為寶馬可以通過重新設(shè)計(jì)LOGO使它更加平衡、一致、永恒和簡約的象征。從LOGO內(nèi)部刪除字母，同時(shí)保持黑色環(huán)，整體簡約，使圖形更加符號化！

外部的白色圓圈將使LOGO醒目，即使在一輛黑色的汽車上，但在白色的背景。至于字母，寶馬并不真的需要文字說明內(nèi)的標(biāo)志，以方便識別在世界任何地方。蘋果(Apple)、麥當(dāng)勞(McDonald's)、奧迪(Audi)、萬事達(dá)(Mastercard)、耐克(Nike)和殼牌(Shell)都已經(jīng)無聲地永遠(yuǎn)刪除了商標(biāo)上的文字。

所有這些公司都不僅僅是超級品牌，它們還加入了一眼就能被認(rèn)出的全球超級品牌的行列，它們的標(biāo)識符號幾乎和字母表一樣，就像寶馬的主要競爭對手梅賽德斯的標(biāo)識一樣。

對于像寶馬這樣的品牌來說，利用一切可能的方式來展示對細(xì)節(jié)的關(guān)注也是很棒的。視覺識別可以擴(kuò)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出汽車LOGO。例如，象限可以安排在一個(gè)無縫模式，可以用來制作一個(gè)豪華散熱器格柵。

這樣的品牌植入也太棒了！

同下面是官方版和概念稿對比，你喜歡哪一款？