“一切都應(yīng)該變得盡可能簡(jiǎn)單,但不要簡(jiǎn)單” —愛(ài)因斯坦
自2020年3月初以來(lái),100多年來(lái)寶馬標(biāo)志最徹底的改頭換面成為焦點(diǎn)。寶馬是世界上最受尊敬的品牌之一。根據(jù)Interbrand進(jìn)行的研究,寶馬是全球汽車制造商中第三大最有價(jià)值品牌,整體排名第11位。車標(biāo)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)非常重要,也是品味的象征,所以當(dāng)涉及到改變標(biāo)志logo設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)于車企的風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。
極簡(jiǎn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是什么新鮮事。人類制作的第一個(gè)符號(hào)之所以簡(jiǎn)單,是因?yàn)榛镜睦L圖工具。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái),圖形一直朝著復(fù)雜的方向發(fā)展,直到極簡(jiǎn)主義的誕生,重新設(shè)置為基本的幾何圖形。
預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)多年的研究和數(shù)百萬(wàn)歐元的投入,寶馬終于在2020年3月3日公布了解決方案。Logo的重新設(shè)計(jì)與著名的德國(guó)廣告公司BECC合作,并首次在期待已久的試產(chǎn)汽車寶馬概念i4上亮相。至于logo,第一次去掉了黑色的環(huán),換成了透明的,這樣就可以通過(guò)logo看到背景顏色了。
有不少網(wǎng)友為之叫好,也有網(wǎng)友吐槽透明LOGO太難看了。有一個(gè)總部位于哥本哈根的品牌代理機(jī)構(gòu)Brand Lane沒(méi)有批評(píng)新的BMW標(biāo)志版本,而是用實(shí)際行動(dòng)提出了建設(shè)性方案,用直接的方式來(lái)證明自己的設(shè)計(jì)稿比官方的更加優(yōu)秀。下面是他們的概念稿!
他們認(rèn)為寶馬可以通過(guò)重新設(shè)計(jì)LOGO使它更加平衡、一致、永恒和簡(jiǎn)約的象征。從LOGO內(nèi)部刪除字母,同時(shí)保持黑色環(huán),整體簡(jiǎn)約,使圖形更加符號(hào)化!
外部的白色圓圈將使LOGO醒目,即使在一輛黑色的汽車上,但在白色的背景。至于字母,寶馬并不真的需要文字說(shuō)明內(nèi)的標(biāo)志,以方便識(shí)別在世界任何地方。蘋(píng)果(Apple)、麥當(dāng)勞(McDonald's)、奧迪(Audi)、萬(wàn)事達(dá)(Mastercard)、耐克(Nike)和殼牌(Shell)都已經(jīng)無(wú)聲地永遠(yuǎn)刪除了商標(biāo)上的文字。
所有這些公司都不僅僅是超級(jí)品牌,它們還加入了一眼就能被認(rèn)出的全球超級(jí)品牌的行列,它們的標(biāo)識(shí)符號(hào)幾乎和字母表一樣,就像寶馬的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手梅賽德斯的標(biāo)識(shí)一樣。
對(duì)于像寶馬這樣的品牌來(lái)說(shuō),利用一切可能的方式來(lái)展示對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注也是很棒的。視覺(jué)識(shí)別可以擴(kuò)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出汽車LOGO。例如,象限可以安排在一個(gè)無(wú)縫模式,可以用來(lái)制作一個(gè)豪華散熱器格柵。
這樣的品牌植入也太棒了!
同下面是官方版和概念稿對(duì)比,你喜歡哪一款?
高檔茶包裝盒設(shè)計(jì),自成風(fēng)格,放在家里就是一個(gè)藝術(shù)品!
12+南京月餅包裝盒設(shè)計(jì),顏值很高又賦有設(shè)計(jì)感
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