食品飲料5大包裝趨勢:統(tǒng)一、農(nóng)夫、蒙牛的戰(zhàn)略產(chǎn)品都在這么干!



“包裝是無言的促銷師”,這是我們在形容包裝對產(chǎn)品重要性時常用的一句話。如今,隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提升,包裝也正占據(jù)越來越重要的地位。那么,究竟什么樣包裝才算是成功?食品飲料界的包裝又有哪些流行趨勢?

在“FBIF2017食品飲料創(chuàng)新論壇”上,利樂中國市場服務(wù)總監(jiān)于朔通過和團隊多年的研究經(jīng)驗,給在場的來賓詳細解讀了包裝設(shè)計的流行趨勢。

成功的包裝取決于三方面

首先,我們來了解一下如何才能設(shè)計出成功的包裝。于朔提到,成功的包裝取決于三方面:對客戶和設(shè)計的深刻洞察、清晰定義你的品牌、工具和表現(xiàn)力。

客戶和設(shè)計洞察。對客戶和設(shè)計的洞察簡單說來就是,了解消費者的喜好,并以強大的設(shè)計功底將這種偏好準確地應(yīng)用在包裝上。

現(xiàn)在年輕的消費者越來越愿意為好的設(shè)計買產(chǎn)品。如果我們?nèi)ビ^察一個消費者跟產(chǎn)品互動的整個過程會發(fā)現(xiàn),當(dāng)消費者最開始很遠地在貨架上看到你的產(chǎn)品的時候,識別的是非常有限的信息,只能看到包裝的形狀和顏色。當(dāng)他走近了之后才會開始認出包裝上一些具體的設(shè)計。當(dāng)他拿起了這個產(chǎn)品的時候,才會仔細讀這個包裝上有什么樣的細節(jié),比如各種營養(yǎng)元素的含量。雖然消費者說,包裝設(shè)計不會是他們付錢的主要原因,但是實際上包裝設(shè)計在消費者整個決策過程中扮演著一個非常重要的角色,在其還未意識到的情況下,他們已經(jīng)在為包裝付費了。

清晰的定位。這是最重要的一點。一個好的設(shè)計最重要的一點取決于產(chǎn)品的定位,當(dāng)我們在談定位的時候,包括品牌形象、產(chǎn)品的核心價值、產(chǎn)品的內(nèi)容物競爭對手是誰?如何做差異化?以及你的核心賣點是誰?只有定位清晰,我們才能更好的將這些內(nèi)容展示在包裝上,引起目標客戶的注意。

工具和表現(xiàn)力。有了趨勢和品牌定位后,還有一個重要的部分就是要有一些設(shè)計的工具和指引,只有設(shè)計圖稿能夠變成實實在在的包裝,這整個過程才算完成。而工具和指引還能夠幫助大家優(yōu)化設(shè)計,從而突出產(chǎn)品賣點。

包裝設(shè)計的五個流行趨勢

在趨勢方面,當(dāng)下最新的5個設(shè)計趨勢,分別是簡約生動、人文滋養(yǎng)、自然之選,高端定制、新潮健康,尤其是前三個趨勢,更加值得關(guān)注。

第一個趨勢簡約生動。今天的消費者面臨著前所未有的壓力,越來越匆忙。在利樂去年的調(diào)研里面,一個非常有趣的事情,中國在全球的國家里有一項排名第一,就是53%的中國人愿意付錢,去獲取一些能夠幫他節(jié)約時間的東西,簡單的說中國消費者愿意花錢買時間,在談中國未來的一個最大商機就是去幫消費者省時間。

在這種情況下,在設(shè)計包裝時,就要考慮到怎么樣能夠把我們的信息用最快速、簡捷、鮮明的方法呈現(xiàn)給消費者。所以在這個趨勢下,鮮明的顏色正在流行,比如說紫色、粉色、黃色、橙色,這些顏色可以跟黑色搭配,對比鮮明。

在顏色運用上方面,第一個方法是非常明亮的顏色做些幾何色塊,因為消費者要感覺到整個包裝設(shè)計是很簡捷的,幾何形狀的大色塊是最簡捷的方法。另外一個就是要增加產(chǎn)品包裝的顏色對比,最好是2-3種顏色進行對比,大色塊堆積可以造成很多很有趣的效果。最后一點建議要充分利用材質(zhì)的質(zhì)感,雖然消費者要感覺簡捷,但是背后的東西并不簡捷,比如說制造金屬光澤,或磨砂質(zhì)感,以此來傳達產(chǎn)品信息。

蒙牛嗨!milk,包裝以黑白色塊塑造出奶牛形象,且顏色對比鮮明,容易識別,蒙牛憑借這款包裝獲得了Pentawards金獎。

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還有統(tǒng)一的PLAN N次方,以紫色、黃色和白色形成對比,配以簡約的插畫,飲料的中所含有的物質(zhì)能讓消費者一眼看到。

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第二個趨勢人文滋養(yǎng)。人文滋養(yǎng)的消費背景就是現(xiàn)代社會卻變復(fù)雜了,大家渴望返璞歸真,去追尋最原始的人與人之間的情感。還有一方面因素是,消費者現(xiàn)在對產(chǎn)品的要求越來越高,消費者希望跟他打交道的不是一個冷冰冰的產(chǎn)品,更希望把產(chǎn)品和品牌看作一個人,希望你有你自己的性格,而且這種性格跟我是合拍的。

在這種情況下對包裝設(shè)計的來說,有幾點是可以關(guān)注的:情懷和匠心,詩和遠方。比如運用傳統(tǒng)鄉(xiāng)土的色系,還可以突出純真,堅持自己的情懷,不媚俗、不跟隨潮,這個堅持到一定程度就可以被演繹成現(xiàn)在中國最流行的詞,叫“匠心”。甚至產(chǎn)品設(shè)計可以更多加入手寫體,或者多加一些手繪,增加手工感和情懷。

在這一點上,農(nóng)夫山泉獲得了Pentawards金獎的學(xué)生水就是很好的體現(xiàn)。包裝上是手繪插畫,配上抒情的文字,將消費者帶回了純真年代。

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第三個趨勢自然之選。它的消費者趨勢的背景相對來說是比較簡單的,全球范圍內(nèi)消費者對于綠色環(huán)保、人和自然的互動越來越重視。在利樂的去年的調(diào)研中,中國消費者對于環(huán)保話題的關(guān)注程度全球排名第一,消費者也在慢慢用消費行為來表達他們的態(tài)度。

在設(shè)計元素的選擇上,植物的元素是永遠不會過時的,他們對消費者很有吸引力。材質(zhì)上,包括石頭、木頭,牛皮紙或很粗糙的砂紙,都是非常棒的選擇。

斬獲IF包裝獎的褚橙,直接將橙子暴露在消費者的視線內(nèi),配合巧妙的設(shè)計和色彩搭配,顯得自然清新。

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三國茶事選擇了木頭材質(zhì)的包裝,既提升了質(zhì)感也貼近自然。三國茶事業(yè)獲得了今年的IF設(shè)計獎。

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第四個趨勢高端定制。這個趨勢比較好理解,在消費升級的背景下,消費者越來越不滿足與普通的、大眾的產(chǎn)品,他們希望自己得到的產(chǎn)品是與眾不同的、獨一無二的,從服裝鞋子到食品飲料,這種趨勢無處不在。這就需要大家在設(shè)計包裝時充分了解目標客戶需求,有針對性的設(shè)計出他們想要東西。

由宗馥莉掌管的宏勝飲料推出的kellyone也在今年的IF上獲得了包裝設(shè)計獎,產(chǎn)品主要賣點就是嘗試飲料的私人訂制,消費者可根據(jù)自己的喜好搭配果汁,并為產(chǎn)品命名,隨后企業(yè)將會把定制果汁送貨上門。

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除了高端定制之外,還有一個趨勢就是新潮健康。新潮健康基于消費的趨勢是消費者對于新鮮事物的追求,要體驗各種東西,所以要讓包裝更加富有創(chuàng)意。同時我們的消費者也越來越在意產(chǎn)品的健康程度,這就需要我們選擇更天然健康材質(zhì)和設(shè)計元素。

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