產(chǎn)品：月餅

基材：紙

定位：節(jié)日禮盒|品牌包裝

“中秋節(jié)是以月亮和人們聚在一起為中心的一年一度的豐收慶典。與家人和親人分享月餅是節(jié)日不可或缺的一部分，因此，讓您的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們的挑戰(zhàn)是為市場帶來新的、令人興奮的東西，打破傳統(tǒng)，同時(shí)保持與星巴克品牌的文化相關(guān)性和真實(shí)性。”

選擇了一個(gè)引人注目的現(xiàn)代的石灰綠、豐富的橙色和紫色的調(diào)色板，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)線索，但卻吸引年輕的消費(fèi)者，尋求新的探索。

創(chuàng)造了一個(gè)大膽的新圖形標(biāo)識(shí)和包裝，以建立與中國年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)系。新包裝采用了引人注目的色彩，打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，同時(shí)保持了文化的相關(guān)性，在中秋節(jié)（中國一年中最重要的節(jié)日之一）期間在市場上取得了至關(guān)重要的突出。

這與對節(jié)日文化傳統(tǒng)的敏感性相平衡。例如，中國有句俗語“人月兩團(tuán)圓”，意思是“人與月合一”，在整個(gè)項(xiàng)目中激發(fā)了創(chuàng)意，將月亮、人與星巴克融為一體。產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)是圓形的“木刻”設(shè)計(jì)，靈感來自復(fù)雜的手工雕刻的木質(zhì)月餅?zāi)＞撸?dāng)盒子并排展示時(shí)，這些模具會(huì)鑲嵌成新的圓形圖案。同時(shí)，每個(gè)框中的菜單卡將兩部分一起顯示為一個(gè)。這些細(xì)節(jié)象征著人們在中秋節(jié)與親人團(tuán)聚的想法。