隨著生活水平不斷提高，人們也越來(lái)越重視自己的健康問(wèn)題，一些人通過(guò)鍛煉和飲食來(lái)保持身體健康，而保健品就成了輔助品。

保健品的市場(chǎng)很大，但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，要想從中脫穎而出，就要將保健品包裝盒設(shè)計(jì)的突出一些，讓消費(fèi)者一眼過(guò)去就過(guò)目不忘，拿進(jìn)自己的購(gòu)物車(chē)，這就需要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)。

讓消費(fèi)者的情緒產(chǎn)生聯(lián)想。要將包裝盒設(shè)計(jì)的醒目一些并沒(méi)有太大的難度，但要想做到與眾不同，又要表現(xiàn)出產(chǎn)品的文化信息，這就是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)了。在設(shè)計(jì)保健品包裝盒的時(shí)候，可以將色彩沖擊力運(yùn)用到最高，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)出各種情緒，但這也要遵循一定的原則。有些心理學(xué)研究表明，使用橘紅色、橙色讓人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引發(fā)人的食欲促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)力；而綠色、藍(lán)色則很少使用，所以很多補(bǔ)品之類(lèi)的包裝都會(huì)選擇使用暖色調(diào)，而清潔用品則會(huì)使用冷色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)。

好的保健品包裝設(shè)計(jì)不但讓消費(fèi)者引起聯(lián)想，還會(huì)讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。人對(duì)經(jīng)歷過(guò)的事物都會(huì)有記憶重現(xiàn)的現(xiàn)象，這是因?yàn)橛洃浺彩切睦碚J(rèn)識(shí)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其中包含了識(shí)記、維持、回想、再認(rèn)。識(shí)記和維持都只是前提，回想和再認(rèn)則是結(jié)果，識(shí)記和維持無(wú)辜的話，回想和再認(rèn)才更容易實(shí)現(xiàn)。

引起注重才是保健品包裝盒的首要考慮因素。注重是心理活動(dòng)中的一種特性，是人對(duì)認(rèn)識(shí)事物中的指向以及集中，這不是獨(dú)立的心理過(guò)程，而是人在思想、記憶時(shí)表現(xiàn)出的一種特性。所以保健品包裝盒的設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者注重理解、體會(huì)、在形成穩(wěn)固的記憶，就和人的各個(gè)感官分不開(kāi)，包裝盒的文字、色彩圖形還有聲音等都要密切配合。只有搭配的好，才能引起消費(fèi)者的重視。

保健食品包裝是否準(zhǔn)確鮮明地傳遞產(chǎn)品信息，是否符合消費(fèi)者心理，是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào)，是否具備全球識(shí)別的能力？

市場(chǎng)在變、消費(fèi)觀念在變，如何讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)，讓包裝不僅僅是起到保護(hù)作用，還要起到促銷(xiāo)的作用。