現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在主體文字的字體變化上已趨個(gè)性化。一般來(lái)說(shuō)，牌名、品名應(yīng)予突出醒目的字體，變化多，裝飾性強(qiáng)。通過(guò)文字表達(dá)出商品的精神內(nèi)涵，渲染商品的氛圍感。許多現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)采用以光點(diǎn)信息構(gòu)成的字體、放射性的字體、金屬片文字裝飾、金屬反光字體、有顫動(dòng)感的裝飾字體等，寓意商品的現(xiàn)代感。

把字體的產(chǎn)生年代用于表達(dá)商品的歷史，一些歷史久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)品如煙、茶葉、糕點(diǎn)等，往往采用古羅馬體、古哥德體、草書(shū)等。字體設(shè)計(jì)應(yīng)完整和清晰，但有時(shí)為引起消費(fèi)者的注意，巧妙地利用逆反心理，將文字故意弄得不那么完美明晰，而是適度的模糊和破碎，以強(qiáng)烈刺激、奇異的編排形成新穎的視覺(jué)沖擊力。